王学进

　　何谓“会议营销”？就是指打着专家的幌子开展健康讲座、赠送礼品、现金返还，甚至组织免费旅游、免费体检等活动，赢取老人信任后推销产品，把普通食品吹嘘成保健食品，把医疗器械包装成能包治百病的神器，专门用来骗取老人钱财的手段。近年来，“会议营销”遍及大江南北，害苦了老人，也害苦了子女，严重影响家庭关系。

　　针对保健食品会销乱象，市市场监管局近日出台《宁波市保健食品非法会议营销专项整治实施方案》。方案根据保健食品会销的特点“对症下药”，从经营主体合法性、产品合法性以及涉嫌虚假宣传等方面制定细则，方便执法人员锁定证据，查处案件。方案还首次明确提出“为非法会销提供场所的出租方也将承担连带责任”(5月23日《现代金报》)。

　　老人屡屡被“会议营销”骗取几万元甚至几十万元的消息，时有耳闻。前不久，笔者在与本地一位校长商谈报道事宜时，中途她接到了她父亲的来电，说是要子女出钱给他买保健品，为此两人在电话里吵起来。做子女的不给钱，老人还指责其不孝。放下电话，她哭笑不得地向我诉苦说，为这事家里已经吵过几次，子女几个怎么劝都无济于事。为此，父女关系都闹僵了。

　　女校长的遭遇很有代表性，她的苦恼也是众多做子女的苦恼。笔者之所以举此例，意在说明，以她的能说会道尚且说服不了“迷途”的老爸，足见“会议营销”的洗脑功能是何等之强。据此可知，要让老人不成为“待宰的羔羊”，必须要政府部门出手“相救”，就像宁波这样，出台整治方案，组织专项整治活动。

　　这个还真不能交给市场去做，因为严格来说，“会议营销”不是真正的市场行为，而是类似传销性质的欺骗行为，严重侵害老年人的多种权益。比如，知情权。商家在会议上发布的商品信息多是假的，即便是真的，也涉嫌夸张。比如，选择权。很多老人不知道该保健品进厂价多少钱，零售价多少钱，有多少利润空间，价格全由商家说了算，无从选择。再比如，安全保障权。这点最要命，很多生病老人以为自己吃的东西能管用，结果因此耽误了最佳抢救和治疗时机。

　　“会议营销”涉嫌食品宣传欺诈，政府职能部门就应该出手严打。目前，食品药品监管总局制订的《食品安全欺诈行为查处办法》，已向社会征求完意见，即将发布。《办法》将那些以讲座、会议等方式进行虚假宣传的行为，列为食品宣传欺诈，对生产经营企业处罚的同时，对其法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员也将一并进行处罚。

　　“市场有眼睛，法律有牙齿”。对借“会议营销”欺诈老人的企业和个人，一定要严加惩戒，除了经济处罚、行政处罚，还应依法追究民事责任、刑事责任。此外，还应将相关人员录入失信黑名单，让他们贷不到款，坐不了飞机、高铁，成为人人喊打的“过街老鼠”。