李国民
中国青年报社会调查中心曾做过一项调查,有63.6%的受访者支持为知识付费,73.9%的受访者表示会为了获得某一问题的答案而去付费。知识付费成为时代的“新宠”是有原因的:一方面,互联网发展20多年来,信息是海量的,就是太泛滥了,虽有不少优质的信息,但劣质的信息更多,人们需要一个区别劣质信息、更专业的精品内容;另一方面,忙碌的都市人为了事业和发展,需要不断地知识“充电”。他们没有时间回到传统的课堂里学习,只能利用碎片化时间求知识。所以,学习更方便的知识付费形式受欢迎是必然的。
其实,知识付费这种现象已经悄然存在了好多年,知网空间、百度文库等平台的付费论文,一些强势媒体的付费阅读,以及小米等机顶盒提供的学习平台,都是这类形式,只不过是最近“在行”“分答”“值乎”“知乎live”扎堆问世,才给人有量变累积为质变的感觉。可以肯定,随着终身学习时代的到来,知识产权保护意识的增强,工作生活需求的丰富多样,知识付费会越来越多,而互联网的“免费午餐”将会渐行渐远。
知识付费,要让人愿意买单,关键还要看知识内容是否货真价实、物有所值。知识付费实际上就是将知识“零售”,如果消费者试着(付费才可用)购买了知识内容,发现是质次价高,甚至有滥竽充数的感觉,那么,消费者就会对此失去信任。这样的人一多,平台就会失去一大批用户。因此,对内容生产商来说,虽然目前国家还没有对这类平台有统一具体的规范,但只要想做下去,并创出品牌,就必须好好地做,做出特色,赢得口碑,让消费者觉得物有所值。
知识付费,是一种有效的互联网学习方式。平台的运营者只有精心打磨服务内容,未来的路才能走得更长。
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