斯涵涵

　　尽管国家明令禁止，但互联网烟草广告仍大量存在且更加隐蔽。其中，仅小红书一款APP上，就出现了9.5万篇涉烟类的“种草”软文。小红书就报道中所提到的问题接受北京青年报记者采访时表示，反对任何形式传播烟草，并已经下线了所有提及烟草的笔记。(4月17日北京青年报)

　　相比过去简单直接粗暴的烟草广告，现在的烟草广告变成了“婉约派”，用唯美的文句、巧妙的植入乃至情感的铺展来包装烟草广告，虚化吸烟危害，美化吸烟行为，更具隐蔽性、诱惑性，让人不知不觉对吸烟“种草”、痴迷，因而危害性更大。

　　据北京市疾控中心发布2018年中国互联网烟草营销数据监测结果，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。仅小红书一款APP上，就出现了9.5万篇涉烟类的“种草”软文。足见烟草软文的势头凶猛。而“细长、白色、淡淡的薄荷味，外包装优雅而单薄，看上去很有些怜香惜玉的感觉……轻烟缭绕时，犹如女性的妖娆”之类的“溢美之词”，对于身心发育尚不健全、好奇心模仿心强、价值观正在形成阶段的青少年来说有着极大的负面影响。

　　《广告法》明文规定：“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告”。《互联网广告管理暂行办法》也明确禁止利用互联网发布烟草广告。一言以蔽之，网络非法外之地，无论何种形式的烟草广告，都逾越了法律的红线。

　　作为拥有大量青少年用户、女性用户的小红书APP，发布了大量的涉烟类“种草”软文，轻则而言是管理的疏忽，重则而言是对法律的漠视及企业社会责任的遗失。媒体曝光后，小红书下线了所有提及烟草的笔记，但搜索拼音“电子yan”等词汇仍然会出现少量的涉烟草文章。未成年人禁烟，显然不止于此。希望小红书APP等平台发挥“互联网算法”的科技力量，主动承担起禁烟控烟的社会责任，刹住烟草软文肆意蔓延的歪风邪气，而不是推一把动一下，任由烟草软文无声无息地侵蚀控烟法令威严和青少年健康。

　　烟草软文泛滥暴露出网络平台的漏洞以及监管的滞后。有研究报告显示，青少年的尝试吸烟率和吸烟比例，随烟草广告暴露的增高而增高，而吸烟行为对青少年的伤害更大。因此肃清烟草软文，明示吸烟危害、维护法律权威不容懈怠。健全完善法规，落实禁烟控烟条例，用明确的法律法规来约束或监管“烟草软文”这类新型商业广告行为；监管部门要积极排查，冒头就打，加大违规电商的查处力度，倒逼企业、平台守法经营。广大消费者如发现商家、平台违规“兜售”香烟，发布烟草广告，要积极向有关方面举报，家长们则要对孩子进行禁烟教育。各方协力，共同营造呵护青少年成长的无烟净土。