赵继承

　　近段时间，《宁波日报》相继报道了江北区甬江街道达人村、鄞州区塘溪镇、坐拥300余亩“稻田漫画”的奉化区裘村镇杨村、“艺术振兴乡村”的宁海县葛家村等地。这些地方因文旅融合搞得较好，成为游客和市民休闲度假的“网红”点。

　　市农业农村局在庆祝新中国成立70周年新闻发布会上公布的数据显示，全市累计创建省级美丽乡村示范县3个，市级示范乡镇30个、示范村86个、合格村896个、精品风景线31条。一幅幅乡村美景、一项项文化活动，展现的是新时代文旅融合给乡村带来的盎然生机。

　　显见的变化就是乡村“颜值”的提高。比如，宁海县葛家村，因为“艺术振兴乡村”行动，那里的农家庭院、千年古井、百年老墙、荒废场地等场所和设施，经过艺术团队的改造，变成景观和风景，对游客的吸引力自然提升。

　　良好的感受就是乡俗文化得到发扬光大。比如，宁海胡陈乡梅山、中堡溪、西翁等村庄，通过组建唱歌、跳舞、编织、船灯马灯、刺绣等民间艺术组织，使传统文化得到挖掘和呈现。同时，串点成线举办桃花节，开展赏桃花、相亲会、千里走宁海、送戏下乡等活动，成为远近闻名的“桃花源里”风景线。

　　难忘的回忆就是土特产成了时尚货。因为更加注重文化和旅游产品的生产、开发，一些土里土气的农副产品经过创意设计包装，成为“网红”级的伴手礼，品位高且极具卖相。去年以来，梁弄大糕、糖桂花、彩色年糕、桃胶、手工姜糖等文创“土特产”，相继亮相多地文博会且颇受欢迎，成为产地旅游形象的代言品，让农民的钱包更鼓了。

　　在乡村振兴过程中，一些乡村会遇到品质如何提升、如何可持续发展、发展模式怎样创新等烦恼。从上述乡村的实践看，因地制宜推动文旅融合是个不错的选择——不断创新求变，尽力满足游客“玩得有文化，有文化地玩”的需求，能够“吸引人、留得住人、让人怀念”。