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激活夜间经济需做好特色文章
http://www.cnnb.com.cn  中国宁波网  2020-01-10 10:01:48  稿源: 宁波日报

  徐川

  据《宁波日报》报道,我市有关部门自前期成功推出“天一荟”“风雅月湖、畅游三江”等特色夜游产品后,日前宁波博物馆又宣布夜间开放,开启了博物馆夜游模式,此举引发了人们对我市夜间经济的关注和讨论。

  夜间经济是城市经济的重要组成部分。有数据显示,我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额超过全天的一半。不仅如此,夜间经济发展程度还直接关乎一个城市的活力、魅力和影响力,关乎城市的品位和美誉度。

  曾有不少人感叹宁波人过于务实,忙于赚钱而不懂得享受,夜生活单调乏味。的确,长期以来,我市的夜间经济不温不火,与国内外同类城市相比,存在一定的差距。但事实上,更值得反思的是,政府和市场给市民提供了什么样的夜间消费环境和产品?

  随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,越来越多的人渴望走出家门,在夜色中消遣、休闲、购物。特别是随着宁波城市开放度和知名度的不断提升,国内外游客、商务人士纷至沓来,对宁波夜间经济的发展提出了新要求,提供了新动力。应当说,我市发展夜间经济具有良好条件和潜力,前景看好。为此需要政府、市场和社会共同努力,不断增加和改善夜间文化、娱乐、体育、餐饮、购物等各方面服务供给,给市民和游客提供更多更好的选择和体验。

  夜间经济是人气经济。何以吸引、集聚人气?笔者以为,首要的是在“特色”两字上下功夫。不可否认,现在的人腰包鼓了,眼界也高了。对于许多人来说,消费的过程不是简单地满足物质需求的过程,而是把它视作享受的过程。他们不仅关注产品和服务的价格,更关注环境、品位、氛围。一些夜间消费场所生意火爆,其根源就在于特色鲜明,并因此口口相传,引得众多消费者趋之若鹜。特色就是口碑,特色就是品牌。纵观国内外那些知名的夜市,无一不是如此。比如,经过十多年的精心打造,老外滩已成为我市最大的音乐酒吧集聚区,是我市发展夜间经济最具特色的区块之一。以此为样板,打造我市独具特色的夜间消费品牌,是我市夜间经济发展的重要内容和不二途径。

  特色意味着多元。凸显特色,就是要避免同质化。在发展夜间经济过程中,可以学习借鉴,吸收他人所长,但切忌简单模仿。一味模仿是没有生命力的,只有走差异化发展之路才能赢得生机。对一座城市而言如此,对同一座城市不同区块而言同样如此。像目前我市正在打造的鼓楼沿、南塘老街、舟宿夜江等特色区块,理当结合各自不同历史渊源和环境条件,合理定位,精心策划,打造各具特色的品牌,做到错位竞争,多元发展,避免千篇一律,似曾相识。唯有此,才能锁定各自的目标消费群体,形成核心竞争力,达到提高知名度、吸引人气的目的。

  值得注意的是,发展特色夜间经济,要避免过于追求高品位、高档次。不可否认,目前的夜间消费,其对象以高收入者、年轻人以及外籍人士为主。在许多人眼里,习惯于把特色等同于高端、大气、上档次,等同于现代化、时尚化,这其实是个误区。夜间经济应当是全民经济,应当面向全民、服务大众,最大限度地激发更多人的消费热情,而不应当成为少部分人的专利。就一座城市而言,那些面向小众的高档次夜间消费场所固然需要,但面向普通消费者的夜市、大排档甚至地摊,也不可或缺,应该允许它们在夜间经济发展中占有一席之地。如果管理得当,这种接地气的市井文化,或将更贴近百姓,更具人文价值和地域特色,更有望成为一座城市的名片,成为城市夜间经济发展的一道亮丽风景线。

编辑:郑晓华
 
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