平一道

　　国庆中秋长假，笔者收到好几位读者询问，为什么宁波景区门票这么贵，特别是大型景区，一张门票动辄就是一两百元。

　　这是一个很难回答的问题。怎么说呢？恐怕地球人都同意“与国外同等级景区，或者国内居民收入相比，中国的景区门票价格是高的”这一论断。宁波也是如此。不过可以宽慰读者的是，门票收入这个景区“铁饭碗”，可能不会捧太久了。

　　这可不是空穴来风。就在长假之前，省发改委下发通知，明确国有景区将逐步下调门票价格，而在今年国庆长假首日，全市景区门票收入同比只增长了1%。本来笔者想看看长假八天我市景区的门票收入情况，但左等右等也无结果。看来，文旅行业也已有点意识到今后门票收入有点“靠不住”了。

　　有人或许会说，你这是吃菜不知种菜苦，尽说风凉话。其实不然。

　　首先，全域旅游、大众旅游发展是大趋势，市场可供选择的旅游方式与产品大大丰富，人们会“用脚投票”，综合市场供应情况挑选性价比高的产品。不像以往资源稀缺，替代产品少，价格由景区说了算。这种发展趋势在宁波市场已初见端倪。比如，目前我市的景区景点增加了上百家，为什么国庆中秋长假门票收入只增长了1%，甚至一些国有和重点景区避谈门票收入？原因恐怕不外乎：新开景区多了，人们的选择多了，“你门票价格高，我可以挑选价格低的”，“你这个项目价格高，我可以先挑物美价廉的”。还有一个原因恐怕是，新增加的景区一开始可能就没有将盈利点放在门票上，甚至利用免门票分割一些竞争对手的市场。

　　其次，市场经济早已经进入高度开放的竞争状态，利用门票收入搞“旱涝保收”只会自废武功，挡住游客的脚步。其实，景区不是不能收门票，特别是一些投入大的景区，通过合理的门票收入维持资金周转，也是可以理解的。这和开车交过路费、过桥费是一样的道理。问题是在修路造桥的投入收回后，逐步取消收费。但在景区门票这方面并没有看到这种趋势，甚至前几年景区门票还在节节攀升。作为一个成熟的景区来说，应该明白市场竞争靠的是产品打败对手：产品好，适当提高价格也会有人埋单；产品不好，你就是免门票也会应者寥寥。

　　这一点，远的西湖就不说了，就说身边的滕头村、半边山。一个免门票一两年了，一个半月前刚“打开”大门，从统计数据上来看，长假八天的游客数量和旅游收入都是可观的。

　　一些景区负责人对笔者说：旅游项目投入越来越大，通过门票收入求个放心呀！怎么说呢？为了打造爆款、吸引游客，动辄十几万、数百万元都投了，还怕区区点门票收入没有能力赚得回？