韩枫
5月3日,成都市区一快递点出现大批量宠物快递盒,天气炎热加上卡车箱内空气流通不畅,许多小猫小狗在包装盒内奄奄一息。据悉这些都是当地一家花鸟宠物市场利用“宠物盲盒”的形式在电商中销往全国各地。该事件将“活体盲盒”推上了舆论的风口浪尖,本质上的“盲盒经济”更是持续引发社会热议。
“开盲盒”本质上是一种商家的推广营销手段,近年来盲盒热度持续高涨,更是涌现了一大批专门做盲盒生意的商家企业。
其实“盲盒”这个概念也不是最近才发明的,以前每逢佳节时商家让利推销的福袋就已经有了“盲盒”的影子。“开盲盒”既满足了人们追求未知和刺激的猎奇心理,也达到了商家减少积货、营销推广的目的,所以“盲盒经济”热是必然的,但是热度高不代表就可以没有底线,没有限制,最近,一些不良商家为达到谋利目的,不惜越过底线、道德尽失,将盲盒变成了自己非法谋利的工具,为世俗所不耻。笔者认为,“盲盒经济”要想持续良性发展,不至于走向极端被社会大众抵制,必须走好以下三条路。
一是严控底线。触及底线的内容决不能碰。比如活体盲盒、违禁品盲盒等。活体盲盒中一句“死亡包赔”宣传标语,既是对生命的漠视,也是人性的沦丧。而且大量活体盲盒的泛滥更会对防控检疫带来考验,所以必须严厉禁止。类似的还有通过在盲盒中添加违禁品,例如淫秽物品、毒品、假货等等,盲盒不能成为违禁品得以流通的“绿色通道”。
二是严防炒作。一些商家为了逐利,将个别商品包装成限量版,仅限通过盲盒抽奖获得。与此同时,通过散布虚假信息,以暗地炒作等手段将这些限量版价格炒高,而且这些盲盒商品通常备受青少年关注和喜爱,放任市场的肆意炒作,会让青少年从小形成赌博、炒作等不劳而获的不良风气。再加上这些盲盒物品本身往往缺乏实用性,“陪跑”商品更是极易造成浪费。所以这类商品必须得有合适的管控途径和限制手段。
三是鼓励创新。毕竟盲盒本质上也是一种营销手段,如果找到适宜的途径,可以极大地促进消费循环,让一些边缘商品焕发新生。例如假期的机票盲盒和商场的餐饮盲盒。消费者大都以娱乐的心理抽取盲盒来达到消费目的,但是商品作为必需品既不会造成浪费,也让一些知名度低但体验好的商品得以表现和推广的机会。
所以“盲盒经济”仍旧存在最优解。这需要监管部门发挥主观能动性,积极开展充分地市场调研,必要时立规矩、定标准,通过严厉打击违法盲盒,严格管控和限制“擦边球”盲盒,严防不良炒作和赌博盲盒,鼓励和推广优质盲盒,为“盲盒经济”的持续健康发展保驾护航。
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