郑建钢

　　近日，市农业农村局开发出“走在乡村1.0版”应用程序，根据市民不同消费需求设置功能模块，市民通过扫二维码就可登入，一键获取游玩方案。今年国庆黄金周投入试运行以来，后台累计访问量达到13.5万人次，开启了农旅融合的数字经济模式（据《宁波日报》）。

　　今年以来，我市着力推进数字乡村“大脑+应用”集成建设，把农旅融合作为其中一个重要的数字化应用场景进行谋划打造。“走在乡村1.0版”投入使用，作为数字赋能农业农村领域的一种探索，既能满足常态化疫情防控形势下，市民对市域休闲游玩的刚性需求，又能推动农业与旅游、生态、文化、教育、康养等深度融合，满足了不同人群的多样化旅游需求，推动了乡村旅游的高质量发展。

　　经过这几年农旅资源的开发，部分农家乐、民宿产业不同程度地出现了粗放型、同质化发展问题，缺乏竞争力，面临着“成长的烦恼”，游客对千人一面的农家乐、民宿的新鲜感出现了退潮现象。

　　是游客休闲度假不再需要农家乐、民宿了吗？当然不是。游客需要的，是能够满足不同人群多样化消费需求的，具有差异化竞争格局的农家乐、民宿，而不是缺少自己特色的农家小院的集合堆砌。

　　10月10日，在百度地图慧眼发布的《2022年国庆假期热门自驾城市》榜中，宁波排名全国第7。自驾游之所以在宁波“升温”，离不开疫情期间短途游、周边游、微度假的兴起。从百度地图迁徙大数据看，今年国庆期间迁入宁波的人群，几乎被长三角周边城市“包揽”。另外，“宁波人游宁波”的高涨热情，也带火了一些本地旅游景点。

　　根据市民不同消费需求设置功能模块的“走在乡村1.0版”应用程序，能够满足出游个性化、多样化、品质化的需求，实现农旅融合的高质量发展，预示了乡村旅游的发展方向。

　　因此，在迭代升级“走在乡村”平台，加快数字化建设步伐，打造时尚潮流消费场景的基础上，农家乐、民宿经营者更要顺势而为，充分依托平台优势，更好地培育农旅融合新业态，不遗余力打造风格鲜明的农家乐、主题民宿，提高乡村旅游资源利用率，实现乡村民宿从注重规模到提升质量的转变，让农家乐、民宿成为促进农旅融合与新兴旅游消费的新引擎。