杨朝清　　 

　　不久前，浙江余姚市市场监管局陆埠分局执法人员在检查某洁具公司时，发现办公室陈列着“全国AAA级诚信企业”“守合同重信用示范单位”等字样的4块荣誉牌匾及4本配套荣誉证书。虽然看上去有模有样，但国家市场监管部门从未评选过“全国AAA级诚信企业”荣誉称号，执法人员随即进行了问询（2月2日《宁波日报》）。

　　在人口流动不断加速的陌生人社会，那些拥有良好口碑和声誉的企业，更能够赢得他人的信任。信任作为一种社会资本，有助于简化人与人之间的合作关系。正因为诚信成为一个企业的金字招牌，成为一个可以进行社会资本再生产的符号资产，山寨的“全国诚信企业”，才能找到“钻空子”的生存空间。

　  这里面，固然有少数人是被忽悠和蒙蔽的，却也有不少人心知肚明、自欺欺人——不管实际情况、脱离了自身的角色扮演，花钱就可以买到的荣誉能有多少含金量？既然自己可以“花钱买荣誉”，别人还不是可以？当荣誉变得泛滥，其符号价值自然会大打折扣。

　　花钱购买“全国诚信企业”作为一种失范行为，显然需要接受规训和惩罚。在信息不对称的格局下，凭借“花钱买荣誉”不当获利；与事实不符的“全国诚信企业”，显然是虚假夸大的广告，构成了不正当竞争。

　　一个企业要有形象和声誉，一个企业要赢得他人的信任，显然不能靠走捷径，而是要依靠“路遥知马力，日久见人心”的笃定和“有所为有所不为”的坚守。一个企业讲不讲诚信，体现于一次又一次的践诺履约之中，体现在日积月累的为人处世之中。一个企业值不值得信任，看上去光鲜的山寨荣誉并没有说服力；口口相传的口碑，经年累月积淀下来的信任存量，自然比花钱购买的“全国诚信企业”更加清晰和精准。

　　大到一个国家，小到一个企业，信任都是竞争力的关键性指标。信任不会从天而降，而是要靠自身的角色扮演去生产和获取；花钱购买“全国诚信企业”，本质就不是一种诚信行为。与其投机取巧走捷径，还不如脚踏实地走好自己的路。