作者：范昉

　　我市农产品地理标志总量全省第一，却难掩“零增长”尴尬，已连续两年没有新的申报。（5月5日《宁波日报》）

　　笔者欣赏这篇报道的立足点，不是放在“第一”，而是聚焦“零增长”。目前，全市已有地理标志证明商标25件，虽仍列全省第一，但优势微弱，追兵群至。

　　吾乡宁波，舟车辐辏，樯桅如林，水好土肥，物产丰饶，素有“四明八百里，物产甲东南”之称，拥有申报创牌的丰厚资源。从以往的创牌实践来看，农产品地理标志确实是一块“金字招牌”。

　　其一、它具有地域性。是由一个地方特定的自然、人文因素决定的。品名域名，两相辉映(如余姚榨菜)。有利于打知名度，培育市场；其二、它具有共同性。不专属一家一户或某个个人，而是一个地域所共有的。有利于规模经营，抱团发展；其三、它具有唯一性。为这一地域所特有，有利于提升品质，创造品牌效应。北有奉芋，南有荔芋，拥有了地理标志，至少有了南北对决的资格；其四、它具有永久性。地理标志没有时间限制性，可以永久存在，永续使用。综合这些因素，它的发展空间很大，有利于打造农产品的地域优势。

　　申报“零增长”，反映了一种“创建疲乏”。是“申报资源逐渐枯竭”吗？笔者以为未必。任何名牌都是打拼出来的，我们既要发掘传统资源，又要不断开辟新的资源。“只要把农产品卖出去就行”，这是没有看到品牌的“增值空间”。“宁海梅林鸡”创牌成功次年，利润同比上升200%。“奉化水蜜桃”成功注册后，每公斤售价翻番。然而，“部分商标长期闲置”的现实提醒我们，商标不能“一注了事”，要让它发挥优势，名声在外，不能“藏在深山无人识”。这其中的关键在于创建，要让它融入“大众创业、万众创新”之中，发挥“一个标志撬动一个产业”的效应，提高农产品产业化、集约化水平。

　　宁波人说：“算盘十三档，拨到十八档”。申报农产品地理标志就是拨的“十八档算盘”，赢得更大的发展空间。