赵华奇

    一直以来，党建工作的宣传多以“政策解读”、“理论创新”等高势位、单向传播的形式出现，受众往往很受限，宣传效果并不明显。而面对当前信息飞速传播、网络成为主流宣传媒介的新形势，如何才能让党建工作深入人心已成为我们必须要面对的新课题、新难点。

　　这几日，一个叫《书记加油》的党建公益节目在宁波当地朋友圈、微信群中被广泛传播，引发了舆论关注，掀起了公众对党建话题的“讨论热”，其网上网下效果的呈现，给当前的党建工作宣传提供了一些新思路、新方法，值得借鉴总结。（背景新闻：第三季“书记加油”精彩上演）

　　首先，要接“地气”。可以清晰地看到，《书记加油》以身边的小公益为联系纽带，从百姓视角切入，有很强的“草根”归属感，能持续激发公众的参与热情和讨论热情，并用大量触手可及的公益项目增强民众的情感认同，不断将党建工作具体化、细致化，使得民众能在具体公益项目的实惠中深刻感受到党建工作为人民服务的根本宗旨，为该节目的舆论传播注入了强劲的“地气”。

　　其次，要有“人气”。据了解，《书记加油》已在当地举办三届，人气是一年比一年高，主要原因在于参赛书记均是来自各社区、村、企业等最基层党组织书记，平时就在基层一线，与当地老百姓打成一片，让他们走到台前，能无形之中加深公众心中对党形象的正面观感，有效激发节目网上网下的人气，进一步拉进普通民众与党之间的距离。有参赛书记曾感言：原来当“网红”的感觉也蛮好的。

　　此外，还要有一点恰如其分的“娱乐元素”。一谈到党建，许多人浮于脑海的似乎是“开会”、“学习”等一系列固化印象，而如《书记加油》这般“晒项目、谈思路、比口才”的娱乐化方式并不多见，这是一个不错的尝试，在现场，有网民感叹：原来党建还可以这么玩。只要不背离主旨导向，加入点娱乐元素，可以有效柔化党建工作的民众适应度，让看起来“高高在上”的党建话题逐渐成为坊间的热点谈资，以增加其二次传播力。

　　不忘初心，继续前进，这是习近平总书记在建党95周年反复提及的一句话。我党从革命时期走来，正在步入新的时期、新的阶段，要让党的思想、党的工作深入人心，需要我们的党建工作者在具体工作中不断探索、不断创新、不断砥砺前行。