文 川

　　近日，宁波网连续刊发一组特别报道——《月光经济·爱上宁波老外滩》。该系列报道从不同角度细数老外滩的前世今生以及在发展月光经济背景下所发生的动人故事，引发网友关注。

　　毋庸置疑，经过近十年时间的发展，如今的老外滩已成为宁波市最大的音乐酒吧集聚区，成为我市月光经济发展的一个标志性区域。据悉，老外滩目前月均人流量近60万人次，今年上半年估算营业收入1710.3万元。老外滩是我市月光经济发展的一个缩影，在一定程度上代表了我市月光经济发展的方向，其发展历程带给人们诸多启示。

　　月光经济是城市经济的重要组成部分，其发展程度不仅关乎一个城市的经济实力，更关乎一个城市的活力、魅力和影响力。应当说，我市发展月光经济，有基础，有潜力，前景看好。曾有不少人感叹宁波人过于务实，忙于赚钱而不懂得享受，夜生活单调乏味。事实上，更值得反思的是，政府和市场给市民提供了什么样的夜间消费环境和产品？随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人期望走出家门，在夜色中消遣、休闲、购物，这就需要政府、市场和社会共同给力，提供市民更多的选择机会。

　　月光经济是人气经济。何以吸引、集聚人气？笔者以为，首要的是在“特色”二字上下工夫。不可否认，现在的人腰包鼓了，眼界也高了。对于许多人来说，特别是对那些高收入、年轻群体来说，消费的过程不是简单地满足物质需求的过程，而是一个享受的过程。他们不仅关注产品和服务的价格，更关注环境、品位、氛围。一些夜间消费场所生意火爆，其根源就在于特色鲜明，并因此而获得较高的知名度和美誉度，引得众多消费者前往。特色就是口碑，特色就是品牌。纵观国内外城市那些知名的夜市，无一不是如此。以老外滩等特色区块为基础，打造我市独具特色的夜间消费品牌，是我市月光经济发展的重要内容和途径之一。

　　特色意味着多元。凸显特色，就是要避免同质化。在发展月光经济过程中，可以学习借鉴，吸收他人所长，但切忌简单模仿。一味的模仿是没有生命力的，只有走差异化发展之路才能赢得生机。对一座城市而言如此，对同一座城市不同区块而言同样如此。像目前我市正在打造的鼓楼沿、城隍庙、舟宿夜江等特色区块，理当结合各自不同历史渊源和环境条件，合理定位，精心策划，打造各具特色的品牌，做到错位竞争，多元发展，避免千篇一律，似曾相识。唯有此，才能锁定各自的目标消费群体，形成核心竞争力，达到提高知名度、吸引人气的目的。

　　尤其值得注意的是，要避免过于追求高品位、高档次。不可否认，目前的夜间消费，其对象以高收入者、年轻人以及外籍人士为主，普通市民少有涉足其间。在许多人眼里，所谓“特色”，就是“高端、大气、上档次”，代表着现代化、时尚化，这其实是个误区。月光经济应当是全民经济，应当面向全民，服务大众，最大限度地激发更多人的消费热情，而不应当成为少部分有钱人和年轻人的专利。就一座城市而言，那些面向小众的高档次夜间消费场所固然需要，但面向普通消费者的夜市、大排档甚至地摊，也不可或缺，应该允许它们在月光经济发展中占有一席之地。如果管理得当，这种接地气的市井文化，或将更贴近百姓，更具人文价值和地域特色，更有望成为一座城市的名片，成为城市月光经济发展的一道亮丽风景线。