1月25日，微信朋友圈悄悄降临了3个广告，结果一整天手机里满是八卦：“为什么我看到的不是宝马广告？”坊间传说，看到宝马广告的，是土豪；看到vivo手机广告的是中产；看到可口可乐广告的，是吊丝；而什么都没看到的，很心塞。（据1月27日《南国早报》）。

实际上，微信朋友圈这类所谓的精准广告，用社会上一句不太雅观的歇后语来说，不过是“丈母娘的嫂子---大岳母（约莫）”，只是一种大估计，与企业选择电视频道或时间段做广告没什么两样，选择幼儿频道卖奶粉，卖小食品，选择早间时段推销旅游景区等，都不过是一种广告营销手段，如果因为自己是“土豪”却没有看到“宝马”广告而产生某种不快，或因为自己是“屌丝”为看到宝马或vivo手机广告而沾沾自喜甚至为此而炫耀，既是在“自作多情”，更是一种不正常心态，而媒体为此进行“炒作”甚至展开某种心理讨论，更是在为这些广告做二次义务传播，无疑正中商家下怀。

常用智能手机上网的用户都知道，微信只是一个虚拟的社交平台，大多用户注册资料中的信息均含有大量水分，以相关资料为基础，将用户分为三六九等，选择性发送各种广告，本身就是一种营销手段，与用户真实的经济状况或家庭需求并不存在必然关系。即使是通过各种渠道了解用户信息所“精准”发送的广告，同样也存在巨大误差，正如有些网友所言，“打工妹一枚，年收入不到两万，被中产了。”因此，笔者认为，对于这种所谓的“精准广告”，人们大可不必当真，商家做广告，无非就是要把自己的产品商品在扩大社会影响的同时，尽可能推销到有意和有能力购买的消费者手中，能够让微信圈为此掀起波澜，甚至为其闹成某种纠纷，恰恰也是商品营销的一种方式。

市场经济社会，人们既对无处不在的商品营销广告十分反感，尤其是对于智能手机用户，乱给手机用户发送广告，非但会被认为是骚扰，同时也是一种违法行为，在微信圈里流传的这种所谓精准推销广告，实质上也是未经用户许可的一种骚扰，为了避开直接发送广告可能带来的骚扰质疑，“精准广告”商家显然也是摸准了微信用户这种不正常心态，有意识的推出这种营销方式，让产品广告在微信用户相互攀比虚荣中被潜移默化的植入，非但不会拒绝这种骚扰，反而更乐意被某种广告击中，有些微信用户出于好奇心反而更想通过这种广告来“验证”自己，看看自己到底是土豪、中产还是屌丝，这恐怕也是广告商正求之不得所要达到的目的。

综合来看，如果说微信圈内这种“精准广告”是基于大的财富数据，按用户“财富等级”分别发送相对应的3种广告，倒不如说是“精准”摸透了微信网友普遍拥有的虚荣心态，故意用这种选择性广告，来挑动虚拟社会的财富矛盾，进而实现自己的广告效应和营销目的，大家越是八卦、越是好奇、越是在微信朋友圈内调侃乃至争吵，广告的辐射效应就越大。而怀有平常心态，拥有正确的价值观、财富观，理性上网，注意保护好自己的个人隐私，尤其是财富隐私，对于这样的广告甚至各种不实谣言等，既不要当真，更不要给某些广告商家甚至别有用心者当枪使，所谓的精准推送广告，如果当真并为此心塞纠结，那才是“上当”。

朱永华