作者：司马童

　　最近南京一家火锅店在网上有点火，特别是在本地某资讯微博号发博后，更是受到了热议，这是为啥？原来这家店新推出了一项促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。(9月1日《现代快报》)

　　炒作“短裙打折”，以求低俗营销，南京这家火锅店的开业“创意”早已不新。网上检索发现，类似以女性顾客膝盖与裙子距离给予不同优惠的招数，此前在长春、济南、重庆等地屡有所见。而其结果则大同小异，尽管短时吸引了公众注意，却也普遍招致“低俗宣传”的担忧和质疑。

　　网友的评价可谓一针见血，就此营销怪招，有人就不无戏谑地称之，“既吸引了女士，又勾引了男士，实在是‘高’”。或许也有观点认为，女性爱穿短裙进店是其个人自由，只要这种穿着不是十分出格，旁人也用不着指手画脚、说三道四。这种说法固然没错，但是，作为商家和经营者，倘若明显“色眼迷离”，专门盯着女性顾客的裙子长短大做文章，且还存在“越短越鼓励”之嫌的话，那就岂止是营销噱头，更是一种不尊重女性隐私和人格的恶俗表现，也有悖于广告宣传须遵循公共道德、公序良俗的基本要求了。

　　手机智能时代，网络传播神速。在某些低俗创意的营销者看来，一个“热点”关注的影响力，可能远远好于投入大把金钱去做常规广告。所以，别说是火锅店的“裙子越短，折扣越大”了，此前许多地方出现过的“穿内衣免费抢购”“穿超短裙逛公园半价”“穿比基尼免费游园”等营销策划，无不显得既具“颜值”、又有“特色”，而且至今仍是常被借鉴、时有推出。不难揣测的是，如果低俗归低俗，约束无力度，这种心思诡异的恶俗炒作，大概也难主动收手和作罢的。

　　社会有底线，营销有文化。一些商家之所以盯“大腿”当有趣、炒“低俗”作捷径，无非是热衷庸俗下限，漠视文明自律。这就说明了，今年9月1日起施行的新《广告法》，完全有必要将此纳入监管重点，防止和杜绝其“走火入魔”，潜移默化地不断挑战道德底线、吞噬公序良俗。譬如，新《广告法》突出了市场监管的厘清边界作用；那么，就那些一味关注“女性身上肉和布”的宣传营销，什么广告能做，什么创意须禁，就应明确作判，且严以执法，迫使胡乱炒作者“脱俗”归新。

　　“短裙打折”须用新法“脱俗”。这当中，有关部门的精准管理是一个方面，而社会公众的舆论监督同样不可或缺。因为，既然一些商家和经营者总想着通过网络炒作，用打“擦边球”的方式，“以小博大”来求得名气扩张；那么，善用公众的目光和呼声，来作为监管的“眼线”与“试纸”，自然也就更能起到及时发现、迅速抑制的有效作用。这种“稳、准、快”的营销“脱俗”监管机制一旦形成，就会让“漏网之鱼”越来越少，进而使恶俗炒作日趋式微。