禤支兰

近日，人气偶像组合TFBOYS前往杭州参加活动，当他们出现在机场时，众粉丝蜂拥而上，挤碎接机大厅前的玻璃防护栏。TFBOYS由平均年龄不足15岁的王俊凯、王源、易烊千玺三人组成，这个成立于2013年的组合，在今年5月福布斯公布的“2015中国名人榜”上，已位列第92名。

TFBOYS到底有多红？他们获得第二、三届音悦V榜年度盛典“音悦直播人气歌手”和“内地最具人气歌手”称号，以及2015QQ音乐年度盛典最受欢迎组合奖等。一位娱乐界人士表示，如果TFBOYS举办一场万人演唱会，门票最慢大概15秒，最快2秒卖完。

在TFBOYS走红的同时，也有人疑惑，明明自己不喜欢TFBOYS，周围也没多少人喜欢，可是这个三人组合却给人红透半边天的感觉。那么喜欢TFBOYS的都是哪些人呢？

新浪娱乐的调研数据显示，TFBOYS的粉丝当中女性占91%、29岁及以下的粉丝占77%。小鲜肉TFBOYS，对同龄女粉丝而言，喜欢他们就像喜欢隔壁班阳光帅气的男生；对年龄稍大的姐姐粉而言，喜欢他们就像喜欢乖巧懂事的邻家弟弟。这三个小正太长相俊美，演技又带点青涩，正符合腐女们的幻想要求。

在TFBOYS的一个视频里，按照系列剧的情节设置，王俊凯和王源这两个男主角故意弄得有一点小暧昧，立即在视频网站上引起轰动，圈了一批怪姐姐怪阿姨粉，越来越多的“腐女”群体喜欢上TFBOYS。移动互联网时代，社会生活模式有了新的生态系统，从而产生新的消费行为。随着消费场景、沟通场景、生活场景的多样化，最直接的影响就是人个性的多样化。每个人都有自己喜欢的东西，并倾向于消费自己喜欢的东西。

同时，互联网又把有共同消费倾向的人连接到一起，进一步刺激消费。TFBOYS的粉丝们通过组织化的方式，存在于微博、贴吧、社区等等社交媒体之中，有很强的凝聚力，形成稳定的社群。如果你不属于这个的社群，她们不需要你买演唱会门票，不需要你去接机，不需要你投票，场面依然很火爆。这就是今天中国新的消费模式，叫小众消费。

小众消费是基于共同兴趣产生的小群体亚文化现象，归属感和身份认同等，都是小众消费重要的元素。小众而又忠诚热情的粉丝，往往蕴含巨大的能量。TFBOYS的粉丝们大多是年轻人，有时间有精力时常活跃在网络上，可以在微博上不断“评论并转发”刷话题，顶上热门；也可以一天下来单曲循环让歌曲上热门歌曲榜。这让TFBOYS在网络热度上有明显的优势。

在开放多元的社会环境下，产生了诸如二次元、素食、同性恋等不同群体，同一个群体之间有着类似的消费习惯，小众消费日益崛起。而这小众相对大众来说只是少部分人，所以往往在某个小众群体在狂热地追捧某个东西时，群体之外的人对此并不在意。TFBOYS的走红，便是如此。

禤支兰