谢伟锋

“北大才子杀猪成富豪，成功上市新三板。”看到这段文字，很多人会第一时间想莫非是那位自诩“因卖猪肉给北大丢脸”的陆步轩人生逆袭。阅览新闻后才发现，人生赢家的主角是另一位北大毕业生——陈生。当然，此人名气也不在陆步轩之下。

陆步轩和陈生都因为独辟蹊径的创业模式，两人同一时间登上了“北大职业素养大讲堂”的讲台，与面临就业压力的学生分享心得。时光荏苒，陆步轩有没有走出“北大丑角”的阴影还不得而知，但陈生已然成为创业者的偶像。这也多亏媒体连篇累牍地给他冠以“猪肉卖出了北大水平”的光环。不过，成功者之所以能够成功，无不是多要素的使力。同时，他们个人命运也无法和变幻社会的大背景所脱钩，但总是聚焦在“北大”这一光环之上，不仅稀释了创业的精彩，更扁平化了教育的深刻内涵。

先有的放矢地来区分。陆步轩卖猪肉，完全是被生活所迫。他那家“眼镜肉铺”之所以从生意惨淡，转瞬就烈火烹油，完全是靠媒体深挖“北大学子卖猪肉”来推波助澜。从传播学的先入为主的概念来说，“北大屠夫”这个概念，在那个时候就已经被消化殆尽。而后来者还以此为卖点，恐怕就有点拾人牙慧。

相比于陆步轩亲自“当垆卖肉”的实干创业，陈生则是大开大阖式的资本运作创业。就单说走到卖猪肉这一步，两人的背景和趋势从起跑点就已经有云泥之别。他的创业风格，颇有点刘永好的味道。都是大学毕业之后，不安于单位机关的清汤寡水，从而走上创业道路。这个过程中，相比于陆步轩单一化的卖猪肉，陈生还卖过房子、卖过饮料。但这些行当，看起来并不“离经叛道”，因此，断不会有好事者用“北大”光环以加持。

不过，身份如果升格为“屠夫”“卖猪肉的”，就很不一样了。即便之前的陆步轩已经消费了一把，但此刻公司新三板挂牌，亟需关键词来捕捉眼球和关注，这个时候，北大毕业生的身份就显得分量十足。

并非是说“北大”两个字提都不能提，更不是说成功者就不能“英雄自报家门”。只是，当媒体报道“小心翼翼”地把富豪另一面，也就是北大“杀猪佬”扩大化报道的时候，被接受信息者很容易就又串并到“大学生卖烧饼”“研究生卖凉皮”的频道上去。事实上，陈生卖猪肉是裹挟着资本软着陆，而并非直接毕业就直奔杀猪场。而当成功者“取其精华，去其糟粕”的案例摆在大众面前，我们通篇就是看到“北大”云云。但这背后的创业“真经”，却恐怕已没有多少人感兴趣了。