朱永华

商务部的数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。中国游客被称为“行走的钱包”，财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年买走全球46%的奢侈品。其中，910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。

在世界很多国家人的眼里，中国人是“有钱了”，面对疯狂购物的黄皮肤亚洲人，人们不再认为是来自日本、韩国或是中国的香港、台湾，而是公认为是来自中国大陆。鼓鼓的钱包，让国人在世界各地享受尊严甚至“虚荣”的同时，也把某种“暴发户心态”淋漓尽致地展现在世人面前。长期饱受贫穷与落后的中国人在经济迅速崛起之后，用几近疯狂的扫货甚至“报复”性购买奢侈品的方式，来满足自己“大病初愈”后的扬眉吐气。很显然，如潮的中国游客在国外疯狂购物消费，既是一种自信和经济实力的证明，也对拉动世界消费增长和促进全球经济发展作出了巨大贡献，从这个角度看，是非常可喜和有积极意义的。

在中国几千年的经济历史发展过程中，国人从未有像今天这样吸引世界的目光，是经济的快速发展让国人赢得了世界的青睐甚至“攒足了面子”，无论传统文化价值观有何不同还是国与国关系的深浅，几乎没有哪个国家有勇气来拒绝中国游客的入境消费，经济利益事实上已经大于某些政治分歧，合作共赢正在成为“国际共识”。表面上看，国人近八成奢侈品消费是在“海外淘货”，对拉动国内市场消费和促进国内经济增长“有害无益”，实际并非如此，世界市场早已进入“地球村”时代，生产任何一种产品都不是孤立的，尽管这些奢侈品牌大多出自海外，但与国内市场几乎都存在着千丝万缕的利益关系，某些奢侈品甚至就是“中国制造”，国人对奢侈品的青睐，在拉动世界奢侈品消费增长的同时，国内企业既是“受益者”，也在刺激国内企业提升创新信心和“工匠精神”，从长远利益看，显然也是利大于弊。

但也不能不说的是，疯狂购买这种性价比并不“实惠”的奢侈品，既是一种“浪费”，也是不正常心态驱使下的虚荣心作祟。更应当看到的是，不少中国游客热衷选购海外奢侈品，既不完全是经济实力支撑，也不是刚性需求，其购买心理冲动在于同样的奢侈品国内外价格的差距悬殊，而传统的消费心理也促使不少国人把购买到“便宜”奢侈品视为“划算”并以此为傲，收入的快速递增与传统落后消费理念的巨大反差，使得很多富起来的国人陷入消费的误区。但从某种意义上说，这是经济由落后到崛起过程中难以避免的“烦恼”。而随着时间的推移、经济的持续发展，国人的消费心理日渐成熟，这种有失健康的消费冲动，也一定会被理性所取代。

由此可见，在国人疯狂消费奢侈品，尤其是近八成奢侈品为“海外淘货”这一现象中有喜有忧，喜的是无论这种消费方式有多少盲从和缺乏理性，都足以向世界证明中国经济发展成就和中国人的消费实力，国人在海外的消费狂欢，也是站在民间立场为国家向世界做年度发言。而忧的是，在这种疯狂国外扫货的消费心理中，更隐藏着对国内市场和民族品牌产品的极不自信，而这种不自信非但没有随着时间的推移而改变，反而呈扩大蔓延之势，甚至连一盒感冒药都要选购日产。这种对民族品牌极不自信的不正常心态，尽管原因多方多面，但对于提升中国民族品牌在国际市场的影响力确实弊端很多。泱泱大国和世界市场的最大消费群体，缺乏对本土品牌的自信与尊重，对于国内经济发展和创新创造所带来的消极影响绝对不容低估，因此，如何通过规范国内市场和通过严格的制度监管，来提升国人对本土品牌的自信和将国内市场培育成健康有序的“国际市场”，让墙内开花“遍地香”，这尤其值得相关方面作出积极探索和尝试。