舒天烈  

围绕“双十一”的段子，早已在网上疯传。门卫王大爷12点准时拉下电闸，为业主挽回上亿损失；11号早上，一定要打开老婆的网银和支付宝，输入三次错误密码再去上班……预热的段子仿佛是预言，11月11日，不到三分钟，阿里成交额超过10亿元；到13点31分，达到362亿元，超过去年“双十一”全天数据。

当无数人哀悼空空如也的“钱包君”时，也不会有人否认，正是他们创造了这“销售奇迹”。而接下来，无疑考验的是物流快递。还有段子说，快递员因为“双十一”累到吐血，哀怨的丈夫幽幽来了一句“没有买卖就没有杀害”。不过，“买卖”带来的，不是或不仅仅是剁手的伤害与吐血的杀害，作为人类最常见的经济活动，它其实是整个经济体系的基础。

有人说，现在是个“互联网+”的时代，只要互联网进入，某个行业就会发生革命性的变化。而当互联网将这个“+”打在了零售业上，其实也是将它赋予了整个经济体系。不用专业的分析，就能知道，打造“双十一”奇迹的，绝不仅仅是电商。消费制造的支付需求，倒逼出支付方式的创新，从网上银行到第三方支付再到“余额宝”，带来互联网金融的风暴；从邮政一家垄断的“特快专递”，到骑着电动车的快递小哥几乎成了“城市之王”，物流行业的变化同样少不了电子商务的推动。从淘宝开始，我们其实已经走出了很远。

电商凶猛，背后是整个经济体在互联网时代的创新压力。从淘宝凭空抢过光棍们的节日变成消费者的狂欢，到凡客用“互联网思维”制造衬衫，再到传统的制造商因为乐视、小米入侵而卷入“客厅的革命”，甚至是“褚橙”搅动了从北京新发地市场的水果批发摊，互联网的“+”让更多人主动或者被迫寻找创新的台风口，因为他们自贬身价地相信，“只要站在风口，猪也能飞起来”。

不仅仅是经济，或许还有从政治、文化到社会的全体系变革。消费者自然乐见价格战，不过对于电商而言，“杀敌一千、自损八百”无异于自断经脉，当全行业发展的根基被触动，这怎么破？淘宝用红心、钻石和皇冠构建了自己的信用体系，然而更大范围内的“信用社会”却还只是空中楼阁，当“双十一”已经开始卖不动产，这怎么破？适当消费是需求，过度消费要剁手，更难免有“助推消费主义”之忧，这怎么破？无疑，这是“双十一”给我们出考题。

“双十一”，早就“脱光”的马云一身红色上衣，再次成为赢家。最近已多次看到这个中国新首富满脸喜气，果然是“谁笑到最后，谁就笑得最甜”。不过，创新的时代刚刚开始，谁又知道什么时候是最后呢？这让人想起前一天，习近平在APEC工商领导人峰会开幕式上演讲中那句让人印象深刻的话：“惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜”。