一场几乎波及支付宝所有用户的活动，仅仅进行了一天，就遭遇了漫天的吐槽。不少人早早守着手机，只等整点开抢，紧张程度堪比春运抢票，谁知号称“红包雨”的活动，到最后还是因为人多势众，淋不到大多数人头上。也难怪众人吐槽“一毛钱都不给我”。

　　而抢到的用户也不见得高兴多少，20块的出国游与5块的亚洲游，还有15块的玛莎拉蒂抵用券……实在让人不知该如何下手。或许这些红包最后也只是静静等待过期，堪比用户们“甜蜜的负担”。

　　其实细想想，类似的营销活动近几年来并不少见，返现、积分兑现、现金奖励等等手段早已把公众的神经撩拨得麻木了。那为何支付宝推出一个抢红包，会让这么多人像打了鸡血一样亢奋地吐槽马云？

　　无非“口惠而实不至”。其他给予现金奖励的活动，即便捆绑了让人心烦的营销，但到最后也能让用户把货币实实在在地收入账户。反观支付宝，第一波发放的红包只有1000万，而据支付宝公布去年10月公布的数据，支付宝手机客户端用户已经达1.9亿。1000万与1.9亿的鲜明对比，注定了绝大部分人只能是这场活动声势浩大的背景墙。

　　即便突破重围抢到红包，拿到的也很可能是几乎没有实际用处的代金券。比如买玛莎拉蒂便宜15元，难道为了15元的优惠，抢到的用户还要去买一辆玛莎拉蒂吗？这些用不出去的“假红包”，更是对支付宝假装扔钱的推波助澜。

　　不实在的抢红包活动，只能让人怀疑支付宝做活动是真的惠及大众，还是打着扔钱的幌子，推广支付宝客户端。当然，没诚意的返现活动，绝不止支付宝一家。但其他客户端假大方，最多让人不跟它们玩了，可马云站台的支付宝如果也假大方，影响的是整个互联网经济的环境，是人们对电子商务的信任。

　　这种不真诚的推广活动如果获得巨大成功，那么其他客户端会不会也争相效仿？假如团购、微信等等应用，都用“买豪宅便宜5元”的现金券糊弄用户，到最后，只会让一条双方都获利的营销路子变成死胡同。

　　抢红包为了什么？难道真的只是挣那三瓜俩枣？无非是沾个喜气，图个乐呵，抢到个一块两块，都能让人愉快一天。所以，既然号称是“红包雨”，何不让大家“利益均沾”？相信支付宝损失不了什么，而赢来的，是更多有黏度的用户。

　　文/刘艳秋

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　　红包大战第一天，有多欢乐就有多失落