近日，记者采访发现，随着高校之间竞争的加剧，以及“互联网+”的推动，今年各高校在招生宣传上，一改“呆板”的宣传形式，主动拉近与90后的距离，招揽生源，有的学校推出萌宠形象代言人，有的学校以美女学姐、高冷学长为卖点，可谓奇招迭出。（6月23日中国新闻网）

表面上看来，奇招迭出的招生宣传打破了传统呆板的方式，体现出一种创新的精神与活力；然而，奇招迭出，诉诸萌宠形象代言人、美女学姐、高冷学长的招生宣传实则是高校同质化倾向下的无奈选择，招生宣传的奇招迭出恰恰折射出我国目前高校同质化倾向严重的事实。

一个健康、良性的高校生态理应是差异化、异质化、互补性与多元的，专业方向各有其侧重，规模大小各有其差异，重点领域各有其优势，校园文化各有其特色，综合性大学有其综合优势，专业性学院有其专业优势，全国名校有其培养理念，地方性普通院校也有其现实适应性。在这样的异质生态与多元格局下，不同的学校培养出不同能力的人才，以满足社会不同的需求。多元性、异质性的高校生态下，高校不大需要在招生宣传上采取太过花哨的招数，它们仅仅需要凸显其差异与特色就能招收到合适的人才。

然而，在近些年来高校大跃进的狂飙突进裹挟下，高校越来越趋向同质化、一元化，专业性院校不断增设其原本不擅长的专业，向综合性大学靠拢；地方性技术学院不断提升自身级别，向普通院校迈进；而那些原本各具特色的综合性大学，则不断追求大而全，消弭个性与差异。数年间，高校逐渐面目相似、风格趋同、文化单一、教育策略一致，同质化倾向异常严重。

在这样的情势下，高校招生必然面临着新的难题，泯灭了特色，则只有以肤浅的形象代言人来吸引学生；消弭了差异，则只有诉诸美女学姐、高冷学长、可爱老师。它们拿不出真正吸引学生的东西，也端不出真正的特色与优势，它们的校园环境千篇一律，它们的宣传片可以复制。

首先，同质、一元的高校生态会造成极大的物质资源浪费，因为盲目地扩建、上新专业所消耗的是大量的物质资源；其次，同质、一元的高校生态也会造成极大的人力资源的浪费，因为本无力承办的新专业必然会耽误学生的培养与教育。然而最重要的是，同质、一元的高校生态将会对整个教育乃至文化科技的提升造成致命的桎梏。

高校是文化繁衍、科技研究的大本营，而文化、科技的提升紧密依赖多元与异质。从历史经验来看，正是多元与异质提供了文化碰撞与融通的基础，才可能促进文化的繁盛，一元与单一的文化是缺乏生命力的。而科技更甚，多元与异质可以说是科技创新的基础，不同的科学观念相互碰撞、不同的科学思维相互交流、不同的科技领域相互借鉴互补，才可能使科技不断突破现有的框架，迈向未知的领域。而现代社会，文化与科技所需要的多元与异质基本上是由高校提供的，来自于异质、多元的高校生态。实际上，近年来，我国文化与科技界反映出来的创新性不强的问题，与高校日益严重的同质倾向有很大的关系。

奇招迭出的招生宣传，只是一种表面的花哨与多元，它遮蔽了深层的真正问题，以及问题将会导致的严重后果。我们需要做的，是透过表面观察到深层的问题，并积极正视之，以此作为解决问题的起点与基础。

文/岳乾