关育兵

工商总局近日终于明确表态要严厉打击朋友圈的虚假广告，规定发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。情节严重者最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。微信朋友圈转发广告依旧需遵守新《广告法》，消费者可向工商部门举报。（9月29日中新网）

朋友圈本是一个联络感情、交流思想、汇集信息的平台，更多是一种亲朋好友之间的交流，但显然的是，有人的地方就会有商品；有圈的地方就会有广告。广告传递商品和服务的信息，倘若大家有需要，未发不可以存在。倘若是垃圾广告，尤其是虚假广告、误导性广告，当朋友圈演变成信誉“微信”的时候，那对于圈子来说，可能就是一种伤害，亲朋好友损失金钱，自己损失友谊，朋友圈出现信任危机。

因此，此条信息一出，令许多网友拍手称快。有网友说：“以后再有人求我转发广告，也有理由拒绝了。”碍于熟人情面，被迫转发，是朋友圈广告泛滥的重要原因。也有网友建议加强监管。表示欢迎的，不仅是网友，就连许多微商，也表示支持：虚假广告让很多人都对微商的产品产生了普遍怀疑，减少虚假广告的传播，可以改变大家对微商的看法。

网友对朋友圈虚假广告的整顿充满了期待，但微信圈子营销的封闭性、临时性以及分散性等特点，虚假产品鉴别成本高、熟人举报难等问题的存在，也让人发出了“罚款百万就能够杜绝朋友圈虚假广告吗”的疑问。显然，单纯依靠罚款并不能根治痼疾，在罚款倒逼机制之下，还须大家自律，自觉净化朋友圈生态环境，才能粘合朋友圈信任危机。

从个人来说，每个人在转发的时候，一定要多一份理性，多一份对亲朋好友的责任感。须知，你的轻轻一点，对别人可能就是陷阱。新规规定，始作俑者同样要受处罚，与发布者同罪。只是好心帮朋友的忙则不作为主要责任者，但也要有相应的处罚。这些规定，为碍于情面的任性转发，至少提供了合理合法的“劝客令”。

而人们在看朋友圈广告的时候，也应有一点儿理性。对朋友，理应多一份信任，但对朋友圈的广告，理应多一份警惕。即使万般中意，也不妨多方求证。

最根本的，还须在监督上着力。法令的权威，需要清晰的规定，但同样离不开个案的震慑。对于影响恶劣的个例，不妨追根溯源，一查到底，以现实的“杀威棒”以儆效尤，是非常必要的。

微商是大众创业、草根创业的很好平台，也是商品营销的全新渠道。不在倒洗澡水的时候，连同孩子一起倒掉，也是应有的态度。