新年第二天，宁波日报报业集团所属的三家报纸，刊登了同题新闻《新闻生产也要供给侧改革》。《宁波日报》发在第二版头条，《宁波晚报》和《东南商报》也在同样位置。三报的副标题一样：《市领导慰问新闻工作者并指导宁波日报改扩版侧记》。细心的读者从上述的诸多“相同”中，会悟到其背后的缘由。不过，笔者这里说的，是三报共用的这个“主标题”。

供给侧改革，是刚热起来的一个词。去年１０月１０日，习近平在中央财经领导小组会议上，首次提出“在适度扩大总需求同时，着力加强供给侧的结构性改革，着力提高供给体系的质量和效率”。同月１５日的Ｇ２０会议上，习近平又重申重视供给端和需求端的共同协同发力。１２月１８日至２１日召开的中央经济工作会议，再次强调落实供给侧改革，为中国经济步入“十三五”周期夯实基础。

对于供给侧的含义，专家们的解释不尽相同，但都认为，这是我国经济改革的新思路、新方法，也就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升效率，促进经济发展。其中的“侧”，这里作“端”“一端”解。

以前，我们的经济不够发达，老百姓的消费水平也低，所以先投资生产大量产品，以满足老百姓的基本需求，同时促进经济增长。现在，公众的消费水平提高了，我们提供的产品，还是原来的水平，他们就不欢迎了，于是就到国外买他们需要的。许多人争先恐后去日本买马桶盖、去韩国买化妆品……就是因为国产的品牌要么不够高端，要么价格太高、服务不好。也就是说，过去我们解决了一个“有”字，现在要解决一个“好”字。供给侧改革，就是要完成从“有”向“好”、或者说从低水平“有”向高水平“有”的转变。

供给侧改革原指经济领域，把它用到新闻生产上，就我的目光所及，《宁波日报》等三报还属首次。从供给侧的本质意义上说，用到文化建设上，也完全适合。文化建设的目标，也是为了满足人民群众不断提升的文化需求。三十多年来，我们的新闻生产经历了快速增长的繁荣过程。以宁波地区为例，20世纪80年代，全宁波只有一张《宁波大众报》，“文革”期间还停刊了一段时间。现在的《宁波日报》是１９８０年复刊的，《宁波晚报》是１９９５年创办的，《东南商报》２０００年才发行。现在宁波的新闻生产者，除了各级的广播、电视，出版的报纸仅市、县两级已超过二十种。

与此同时，新闻市场也出现了与经济领域相似的现象，报纸越出越多、越来越厚，而读者却越来越少。这两年，曾经热过一阵的网站，也有成为“传统媒体”的迹象，手机成了人们割舍不了的新新媒体。供给大量增长，效益大幅下跌，就是说，新闻领域的供给侧有了问题，需要改革了。

经济领域供给侧改革的任务，经济学家厉以宁概括了四句话：产品个性化，服务人性化，品牌国际化，把顾客留在国内。前面“三化”可以视作手段，“把顾客留在国内”才是真正目的。新闻领域的供给侧改革，我认为当前最迫切要做的是，淘汰过剩产能，改造落后技术，放下“官媒”架子，把受众留在我们的作品上，推进中国传统媒体凤凰涅?。

三报的报道，都引用了市领导的一句话：“受众喜欢什么，就生产什么，实现供给与需求的平衡。”经济领域的供给侧改革，首先要研究老百姓需要什么样的商品，新闻领域的供给侧改革，同样先要弄清受众喜欢什么样的新闻。这后一个“什么样”，既包括内容也包括形式。以前，媒体内也经常念叨“增强受众意识”，但基本停留在口头上，现在可是火烧眉毛了。不研究所针对的受众，只凭自己一厢情愿，别说发展，连生存都成问题。《宁波日报》元旦开启的改扩版，勇气可嘉，但真正实现符合读者意愿的质的飞跃，还有更为艰难的路要走。作为一名曾经的新闻员工，笔者衷心祝愿她闯过急流险滩，创造新的辉煌。