董碧辉

“双十一”购物节跳动的数字背后，是上亿双不知疲倦的眼睛在紧盯着一年一度的抢购商机。这个肇始于2009年的人造节日，俨然成了后国际金融危机时代一个新经济增长点，?上了一层消费社会的色彩。

消费社会是指这样一种社会状态，其生产相对过剩，消费成为社会生活和生产的主导动力和目标。工业社会生产的不断扩大，其结果必然导致过剩。消费观念因而被更加重视，并逐步走向消费社会。上世纪从美国诞生的消费主义，能够扩散到世界不少地区，从经济角度看，这也是从工业社会走向后工业社会的结果，有一定的必然性。

不过，阿里的“双十一”购物狂欢节，其惊人的成交数字在显示了国内市场巨大潜力的同时，也折射出当下中国经济迥然不同的特征。与成熟经济体相比，作为转型经济体，中国经济整体上还处于工业化、城镇化加快发展的历史阶段，但消费社会的一些初步特征已悄然显现，而以阿里、腾讯、百度等为代表的网络经济，利用后发优势，无疑在加速这一进程。目前，中国智能手机普及率达66%，已经超越美国和英国的普及率，手机早已进入寻常百姓家，此次，“双十一”购物狂欢节来自无线端的成交大增，显然是有着坚实的物质基础。

普华永道2013年的一项调查报告显示，中国消费者在网购方面领跑全球，14%的受访中国网上消费者表示每天都在网购，称每周网购一次者占比超过60%，大大高于全球受访者5%每天网购、21%每周网购的比例。

在今天，消费对拉动经济的意义已是不言而喻。今年前三季度，我国经济增速虽有所放缓，但产业结构优化有所提升，服务业增长继续超过工业，高于工业2.5个百分点；从需求结构看，最终消费对经济增长贡献48.5%，比投资贡献率高7个百分点左右，成为“三驾马车”中日益强劲、稳定的动力来源。

“双十一”更像是一部正剧，浓缩了一个发展中大国赶超世界先进水平的时代情节，融进了个人追求美好生活的深层体验。