孙海苗         

　　今年上半年，宁波实现GDP7260亿元，名义增速达9.33％，领跑5个计划单列市。深圳则因为受香港疫情等因素影响，实现GDP15016亿，名义增速放缓到4.83％。青岛、大连、厦门同期的GDP各为7070亿元、3905亿元、3663亿元，名义增速分别为8.12％、7.51％、7.76％。

　　依据参考消息报社发布的2020年度、2021年度《中国城市海外影响力分析报告》和参考智库从2021年8月起逐月发布的《中国百城海外传播力月度分析报告》，5个计划单列市中，深圳的排位比较稳定，居第一梯队第四位或第五位，宁波、厦门、大连、青岛相对靠后，处于第二梯队，位置常有所变动，偶尔也有跌到第三梯队的时候。

　　深圳在全国GDP排名前十的城市中海外影响力位居前列，在计划单列市中更是遥遥领先。与之相比，宁波的海外影响力还处于低位，与其经济总量不成比例，更不符合世界第一大港的地位，经济“硬实力”和文化“软实力”之间存在一定落差，还有很大的提升空间。

　　如果说，GDP是评价一个城市的硬实力指标，那么，软实力则是一个城市知名度和影响力的辨识度，是国家软实力的重要组成部分。宁波提出建设现代化滨海大都市的发展目标，就要全面展示出更富魅力、更具亲和力、更有吸引力的国际形象，不断提升全球影响力。

　　提升宁波国际形象，要坚持系统观念，构建“一盘棋”格局。树立营销理念，对标一流城市，进行整体策划和战略规划，整合各部门各系统力量，形成国际传播大合奏。要注重发挥社会各界的作用，树立人人都是宁波城市形象宣传员的良好氛围。

　　提升宁波国际形象，要依托特色活动，扩大城市知名度。吸引更多高能级的国际会议、经贸活动、体育赛事等落户宁波。在北京冬奥会开幕式上，三分钟的深圳元素表演，呈现了“冬奥+时尚+科技”的创新理念，海外媒体纷纷点赞，这对我们加强国际传播不无启发。如讲好宁波与新时期中国女排的故事，继续打响“宁波帮”这张独特的名片，办好世界“宁波帮，帮宁波”发展大会、中国—中东欧国家博览会等展会。

　　提升宁波国际形象，要发挥地方主流媒体的主力军作用。宁波日报报业集团、宁波广播电视集团要在加强国际传播上主动担当作为，全媒出击，融媒传播。通过培养一支高素质的国际传播人才队伍，增强专业性和针对性，不断提升国际传播效能。

　　提升宁波国际形象，要做好“借力”“助力”文章。主动加强与央媒、外媒的合作，拓宽国际传播渠道。邀请国际知名媒体、知名人物、网红人物等，开展系列采访并发布在海外媒体和自媒体。同时，融合海外Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等四大社交媒体平台，建立国际化、专业化、差异化的外语传播矩阵，打好国际传播组合拳。

　　提升宁波国际形象，要改变话语方式，塑造亲和力。更多关注年轻人群体，尤其要按照“Z世代”特点，创新传播方式，开展精准传播，塑造可信可爱可敬的宁波城市形象。同时，重视对传播效果的评估，及时修改、调整传播策略和方式方法，深化“好感传播”，提升国际舆论场的话语权，努力让国际传播取得最佳效果、更好结果。

　　2021年持续数月的云南野象“旅行团”，吸引了众多国际媒体的关注，这也启发我们：展示真实、立体、全面的中国，既需要宏大叙事，又需要生动多元的话语方式。讲好宁波故事、中国故事，关键是找到其中的共同性、共通性和共情性。

　　“书藏古今，港通天下。滨海城市，扬帆起航——阿拉宁波欢迎侬”，要让宁波的城市形象入脑入心，还有许多功课要做。在传播中塑造城市形象，在塑造中提升城市品质，善于用文字、用图片、用音乐、用文化、用美食、用动漫、用影视等多种手段，展现城市的个性和魅力。同时，通过文化和创意为城市品牌赋能，用事实说服人、用形象打动人、用情感感染人、用道理影响人，提升传播效果。