樊昕

　　2017年，一曲《成都》爆红网络，成为一股现象级热潮席卷各大社交网站，成都这座城市也随即登上各大热搜榜单。作为无数网友心中充满市井气息的文艺之城，成都这座有着2300年历史的文化古城一跃成为网红城市，一时风头无两，在知名度、经济、旅游业等方面都迈进了一大步。同为文化名城，宁波有着不输成都的深厚文化底蕴，作为滨海城市，还占据了得天独厚的地理位置。但提及宁波，我们会想起它先进的制造业、引领全国的港口经济、书藏古今的文化内涵……却唯独缺少一张充满情怀、人尽皆知的网红名片。如果能打造出一个像《成都》一样的现象级热点，宁波在其成为滨海网红名城之路上会取得长足进步。

　　“筑城郭，立仓库，因地制宜。”出自《吴越春秋·阖闾内传》的因地制宜发展战略在当今仍被奉为圭臬。正如大理苍山洱海的自然风光与一首《去大理》的热潮结合，使大理成为浪漫治愈的代名词，四川理塘的高原风光加上理塘少年丁真的爆火，让理塘“天空之城”的美名无人不知，一场优秀的城市营销，需要将热点和城市本身独特的优越条件相结合。

　　论文化底蕴，宁波是河姆渡文化的发祥地、唐代海上丝绸之路的起点，书藏古今的天一阁是世界最早的三大家族图书馆之一，义利并重、创新实干的甬商文化同样出自这里；论旅游资源，宁波象山有着长三角最长的海岸线，东钱湖被郭沫若盛赞“西湖风光、太湖气魄”，老外滩不仅有灯火璀璨的夜景，林立的小酒馆和街头弹唱的异国来客更添旖旎风情……宁波的自身条件不输任何一个网红城市，不妨举办一场城市营销策划大赛，选出将宁波城市特色与时事热点结合的佳作，加以实践和宣传，使之成为独具宁波特色的现象级热点，进一步打响宁波名气、丰富宁波城市形象。

　　搭好现代化媒介便车，对于打造现象级热点同样至关重要。无论是近日的鹤岗买房热还是每年毕业季的“一个人去西藏”的旅行潮，其热度的飞涨都离不开微博、B站、抖音等社交平台，一件事物要成为热点，必然要用好新媒体平台。在这一点上，我们看到了宁波的努力，2019年，宁波举办了第一场“NB轰红短视频大赛”，一年一度沿袭至今，致力于讲好宁波故事，助推宁波城市形象宣传，也获得了一定的成效。如果该比赛能基于新媒体平台娱乐性的基调，参考网络红人“垫底辣孩”城市宣传片系列为代表的热门城市宣传片，找准宣传热点、在视频的趣味性方向上努力，其宣传效果也许会更好。

　　除了打造热点之外，巧“蹭热度”、助推热点升级，是将“流量”转化为经济发展动力的另一途径。在2020年11月11日理塘丁真因为一段微笑短视频爆火后，理塘县第一时间邀请丁真担任理塘县旅游大使，于11月17日拍摄旅游宣传片，11月25日宣传片《丁真的世界》全网发布，后期热搜持续发酵，11月30日日本电视台就丁真及其给理塘带来的经济效益进行了相关报道，理塘这座川西县城的名号乘着丁真这股东风走出了国门。而宁波作为一座现代化大都市，同样是人才辈出之地。在容易引起人们广泛关注的体育和文娱领域就有金牌游泳运动员汪顺、金牌射击运动员杨倩，知名演员童蕾、王安宇、徐娇等等。例如近日因为身着马面裙走红毯而登上热搜的徐娇，作为一名汉服文化爱好者，她与宁波书藏古今的古韵气质十分契合，如果能抓住这个热点，邀请徐娇身着汉服拍摄城市宣传片并助推热点升级，不仅能宣扬宁波文化古城形象，还能通过后期策划相关活动助推宁波旅游业和文创经济，为宁波经济发展出一份力。

　　将文化古城和网红名城招牌并举，让一个更立体、更丰满、更独特的宁波形象走进更广泛的大众视野，让更多的人看见一个值得向往、值得热爱、值得扎根的甬城。