李佳玲

　　古时人们钟情于山水之间，现今流连打卡于城市网红点。 浙江作为全省生态文明建设的牵头部门，是美丽浙江“重要窗口”。“网红”点就是全国人民看到浙江的第一扇窗。

　　作为当地政府，要能够包容地看待网红打卡点，在发展当地经济的同时，围绕网红打卡点做好相应的服务措施，例如对于游客打卡，要做好流量预估，不能因为大量游客的造访影响周边的交通和居民生活。这对当地政府的行政能力是一个考验。同时，我们也应看到网络时代的魅力，通过网络可以将自身的特色展现给世界各地的游客，吸引他们前来游玩。政府要善于利用网络，立足自身特色，打造亮丽的城市名片，通过信息技术带来的红利来发展当地经济创造新的消费模式。

　　什么项目适合被打造成网红打卡地？每一个网红点成功背后都有其内在的逻辑。

　　从传统旅游景点到博物馆、美术馆、书店到精品咖啡馆甚至是街角的某个路口……各种各样功能的场所都在成为网红打卡地，成为人们休闲旅游和日常生活的一部分。以鄞州为例，那些让我们为之着迷的的网红打卡地主要分为以下几类：

　　享美食—东钱湖的夜猫子夜市设有百余个特色商铺，吃喝玩乐秀一应俱全，在享受美食的同时还带给市民和游客丰富得夜生活体验。

　　慢生活—鄞州公园位于鄞州中心城区的主轴线南端，是一个集旅游、康体、娱乐、科学于一体的综合性公园。已成为宁波南大门一道亮丽的风景线，并将集聚人气、提升城市品位，改善人居环境。

　　品文化—宁波博物院馆内藏品丰富，囊括了从史前河姆渡文化至新中国成立以来的文物7万余件，能够较好地反映宁波城市的历史文脉与艺术特色。

　　逛老街—韩岭老街居于相对偏远的东钱湖畔。这里交通不如闹市便捷，但依山傍水，尽揽湖光山色，街市旁是浅溪清流，街市外是绿树红花、莺歌燕舞，一派浓郁的田园风光。老街市的装修和陈设以古典为外表，但是以新潮为内核，虽然街市古朴却能逛出潮的感觉。

　　也许有人认为，在互联网时代打造一个网红地标或者网红商品并不难，只要找几个博主、主播，拍些精美照片、视频，再分享一些旅行或者消费体验，就有可能让一个地方或一个商品迅速火起来。然而，消费者的消费行为总会经历一个从盲目追随到回归理性的过程。仅靠几张精美的照片和有趣的视频也许能够很快博人眼球，但是如果没有足够的内涵和不断创新的意识，景点也好商品也罢，都会很快失去网红的魔力，导致在流行过后迅速没落。

　　鄞州的这些网红点背后都有持续发展的商业逻辑或足够的内涵值得不断“打卡”，它们的崛起是当地资源、社会力量、自媒体等共同合力推广的结果。

　　“网红”点接下来的路该怎么走？习总书记曾说“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。美好生活除了可靠的社会保障、优质的医疗服务、不断创新的高科技，更重要的是丰富多彩的日常生活。网红打卡点的增多也代表着人民生活水平的提高。

　　在利用官方媒体平台进行宣传的同时，要借用新媒体的“流量”助力。要利用各种平台，面向巨大的消费市场，营造出美丽鄞州的形象。要依托政府、企业、高校等资源，汇聚当地经济、资源、文化、组织等各方面力量，要对分散在各县区的“网红打卡点”进行整体规划、整体营销，打造区域品牌联盟，合力推动其规模化、集群化发展，打造精品线路，对“网红打卡点”串点连线、长藤结瓜。

　　“网红打卡地”的出现并非偶然，而是消费需求升级、业界供给创新、社会政府支持与新媒体营销共同推动的结果。或许它不是当下时代的产物，而是未来时代的“窗口”。