张科

　　近日，多地公布“首店经济”成绩单：2022年北京新增品牌首店812家；上海新增首店1073家；深圳新增321家。“首店经济”呈现出欣欣向荣的发展态势。就拿宁波来说，今年初就提出支持发展“首店经济”，引进全球、全国知名品牌在宁波设立区域性法人首店（旗舰店）。

　　这两年，“首店经济”一词频繁被各大新媒体提及，另外在一些地方的政府工作报告中也多次出现这个“经济名词”，相信在部分人看来，对这个名词的概念似乎有些“模糊”，但不可否认的是，“首店经济”已然成为城市商业和消费指数发展的“风向标”。笔者认为，所谓“首店经济”，即招引国内外品牌在区域内首次开设的门店，根据餐饮、零售等商业品牌首店引进时间，辐射范围等，确定城市首店，全省首店，又或者是中国首店等。

　　“首店经济”意味着什么？为何各个城市都如此重视引进首店，到底能否给这座城市或每个个体带来什么？笔者认为，“首店经济”对于城市经济社会发展有着重大作用，推动了城市商业转型升级和创新发展，另外品牌新颖、形式创新、体验感强的首店，正好迎合了消费群体的需求。

　　其实，国内有越来越多的城市正在积极发展“首店经济”，城市间“首店争夺战”也愈演愈烈，不仅如此，部分城市甚至已经将新增“首店”数量目标作为每年的“重点工作”来开展。当下，宁波也持续引进了一批品牌首店，如宁波首店，浙江首店等。

　　需要指出的是，“首店经济”光有招商实力是远远不够的，要打造一流的营商环境，更需要政策层面的支持，才能让“首店经济”落地生根、发展壮大：一方面，可以从土地要素保障、奖励配套等方面支持鼓励市场主体引入首店；另一方面，全方位服务保障项目审批、建设、运营等，吸引更多的品牌首店入驻。不难发现，发展“首店经济”的另一个主要目的是服务于“消费群体”，通过不断吸引品牌首店“落位”，增强市民沉浸式体验感，培养潮流时尚、多元化的消费乐趣，进一步激发消费活力。