孔德淇

　　胡子上簪了几朵鲜花，在树下作拈花品酒状……近日，一则“杭州文旅局长高清写真”视频，引起网友关注。对此，杭州市文化广电旅游局表示，该“文旅局长”是假的，将采取相关应对措施。 

　　近段时间，不少地方文旅局长“粉墨登场”，拍摄视频，为当地旅游业“站台”或“直播带货”，纷纷“出圈”。一些不法分子嗅到了商机，假冒文旅局长，快速攫取流量，借机牟利，甚至形成了灰色产业链。

　　此类“碰瓷”行为性质恶劣，不仅涉及虚假宣传，严重损害所涉地方的形象，更涉嫌招摇撞骗，为法律所不容。  

　　“李鬼”们为什么如此猖狂？究其原委，当违法收益高于违法成本，有些人就会铤而走险。“破窗效应”一旦发生，可能伤害整个“文旅带货”行业。  

　　日前，中央网信办发布通知，开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，主要任务就包括，坚决取缔假冒仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员的“自媒体”；全面整治“自媒体”违规营利行为。

　　假冒“文旅局长”事件的发生，再次暴露传播平台内容审核失范的问题。信息真实性，不能只靠用户自行判断，内容平台应切实肩负起监管职责，严格履行核实义务。 

　　谁火就模仿谁，哪个话题热就跟风哪个话题——“逢火必蹭”，已成一些“自媒体”牟利的套路。对此，要露头就打，让其动辄得咎、得不偿失。“自媒体”也要认识到，蹭热度应有限度，万不可违法违规，自断前路。