孔德淇

　　因在2016年8月6日发布的一篇文章中，未经葛优本人许可，使用了葛优的照片作为文章的配图，侵犯了葛优的肖像权益，昆明航空称已在第一时间删除了相关侵权图片文章，并将在今后的工作中吸取教训，加强内容审核与监控，杜绝此类侵权事件再次发生（3月18日南风窗）。

　　自媒体时代，蕴藏和传递情感的表情包作为一种坊间“语文”，席卷社交网络。其中，真人表情包形象直观、富有冲击力，更是获得网民广泛青睐。但一个问题也浮出水面：真人表情包能随意制作和使用吗？

　　答案显然是否定的。根据现行法律，擅自使用他人照片，制作传播“表情包”，即已构成肖像侵权。新颁布的《民法典》第一千零一十九条明确，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。第一千零二十条则具体列明了合理使用肖像权的五种情形，包括个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，实施新闻报道，依法履行职责，展示特定公共环境，维护公共利益或者肖像权人合法权益。

　　回到此事，昆明航空在自运营的公众号上，通过非正规途径获取并推送含有葛优本人表情包的宣传文案，超出了合理使用的范围，涉嫌侵权无可争议。事实上，葛优一方从2016年起，就先后将多个商家起诉到法院。随后，法院将多起涉“葛优躺”案件面向社会公布，也给企业和公众上了一堂普法教育课。

　　应该看到，《民法典》对于使用他人肖像的行为，进行了扩张解释和更为严格的规制，未将以营利为目的作为肖像权侵权的构成条件。尽管目前对簿公堂的大多为一些企业的公众号，或官方网站使用了明星表情包做推广，这是从诉讼风险考虑的结果，但不意味着以非营利目的使用明星肖像，就不构成侵权。换言之，无论是否以营利为目的，将已经制作的他人肖像予以公布、展示、复制等行为，都可能涉嫌侵犯他人肖像权。

　　对企业来说，由该事件风波引起的舆情反响，也该引向对广告宣传边界的探讨。使用搞笑创意吸引眼球、博人一乐没问题，问题是，不能逾越法律的红线。受利益驱使，目前企业在宣传推广上仍存一些乱象，亟待加强审核管理，在素材选择上更加慎重。总之，肖像权是与自然人不可分离的人格权，这一法理通过知名企业公开道歉深入人心，是件好事。真人表情包不是你想使用就使用的法律常识，也是时候该被刻进脑海了。