冯海宁

　　无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%——这是3月26日《光明日报》一文披露的信息，相关话题登上热搜榜。

　　所谓“古镇”，一般是指有着百年以上历史，现在仍然保存完好的较大规模古代居住性建筑的商业集镇。由于我国历史悠久，现存古镇数量可观，通过保护与开发，古镇成为各地知名旅游景区，既为地方带来了旅游收入，也满足了游客对“诗与远方”的需求。但是大多数古镇太像了，古城镇旅游往往成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的统一模式。即相似度极高。

　　从积极角度看，多地古镇商家都善于“学习”，哪些商品在其他古镇好卖，就及时跟风效仿。但从另一些角度看，这将对古镇伤害不轻：一来，古镇的独特历史文化会被同质化的商品和服务冲淡；二来，过度商业化给游客印象是古镇变成了“杂货铺”；三来，对游客吸引力会下降。因为在游客看来，游览一个古镇和游览十个是一样的，没必要追求“诗和远方”。

　　古镇开发追求商业利益可以理解。但追求商业利益，未必要走同质化这条路，走同质化这条路，看似投资回报比较快，实则目光短浅，容易让游客“审古疲劳”，那么想持久赚钱就不容易。

　　有人认为，古镇同质化实际就是“空心化”，这话有一定道理。因为同质化导致古镇淡化或者丧失应有的韵味和价值。所以，迷失方向的古镇开发者，亟待回归“实心化”，真正打造属于古镇自己的特色文化，否则同质化模式难以持久，因为游客不会花不同的钱欣赏同样的“风景”。当游客因“各地古镇相似度99%”而对古镇产生厌倦感，古镇旅游或走向没落。

　　要改变“各地古镇相似度99%”，首先，需要古镇开发者、管理者的清醒与自觉。既要在规划设计、商铺招商等方面坚持古镇的特色，也要合理控制古镇商业化使之不能过度，要立足于长远发展。其次，在古镇认定或旅游景区认定方面，要重视古镇独特文化，以起到引导、鼓励等作用。另外，要倾听民意调准古镇发展方向。总之，古镇不能走“相似”这条路。