作者：张剑

陈光标曾发布视频显示他在0℃以下的冰水里浸泡了30分钟，并发起挑战：若有人超越他，就捐款100万。最终，湖南性学泰斗文德元通过动物冰水浸泡实验，揭穿了其冰桶挑战的把戏，陈光标近日首度承认冰桶里放的其实是热水，但同时又坚称其行为只是带有夸张的行为艺术。（3月19日《三湘都市报》）

纸终究包不住火。当实事求是的文德元用小白鼠实验反证人不可能在冰水里呆30分钟时，曾经信誓旦旦的陈光标也只能乖乖地脱下虚伪的外衣，并将其精心构建起来的谎言“故事”大白于天下。可让人遗憾的是，他却并没有因此而有半点悔恨心理，反倒一再强调那只是一场夸张的行为艺术。这错愕中透漏着的人格分裂与畸形心态，其实也恰好证明了陈光标不过是在借此演一场很大的戏，并希望达到炒作自己的目的罢了。

让人意想不到的是，陈光标居然在这些炒作中取得了“成功”。当冰桶挑战风靡于大江南北之时，他先是凭借着常人难以想象的“挑战”瞬间将民众的注意力转移，然后在将自己推至舆论风口浪尖的同时，还颇有心机的向大众承诺道：谁能完成他发出的挑战，便向慈善机构捐款100万元。可谁又曾料想，这作假式挑战的背后，不但是常人难以完成的行为，更蕴藏着陈光标以此为卖点的自我营销。而在谎言被揭穿的那一刻，他却在“只承认行为，不承认错误”的反常理念中，再次将自己“塑造”成舆论场中的关注焦点。这一前一后的交相呼应，不但让我们看到了一个“聪明”的陈光标，也再次让我们见证了这炒作背后的恶劣营销。

诚然，陈光标这一亵渎慈善式的炒作，理应得到大众的唾弃。其依靠作假方式而取得的关注，也必定会成为社会发展史上的可笑一页。然而，在陈光标恶俗炒作不断成功的背后，我们却有必要去反思他为什么可以依靠一些反常识的另类行为屡获关注？这之中，固然和他有意安排并借助媒体宣传造势有关，但在更大程度上，却是这个时代整体“寂寞”的写照。

这是因为在海量信息的网络社会面前，很多人都并非秉承着理性、沉着的心态去看待社会中的万千现象，他们反倒凭借着网络的快速和庞杂，去追随那些具有猎奇特征的事件，而在这种心态的影响下，网络上便出现了一种无以复加的热闹奇观。就拿陈光标的冰桶挑战来说，如果其当初在流行于网络时就能够引起大家的足够警觉，或许，其后续的效应就不会那么强烈。遗憾的是，在这么长的时间里，也仅有性学家文德元有这种较真的勇气与毅力，并用自己的实验去证伪了陈光标的“疯狂行为”。这执着背后整个社会表现出来的沉默，又是多么强烈的反讽。

事实上，随大流、刻意附和以及不较真，实际上已经成了当下网络时代一种心照不宣的力量。它借助于人们看热闹的心理，在给彼此制造热闹的同时却又将受众的理性消磨殆尽。如果我们当中的每一个人都不愿意去当那个较真和不附和的人，或许，整个社会的寂寞还会以更疯狂的方式表现出来。

陈光标利用整个社会的寂寞制造出了他一个人的喧哗，而要改变这种现状，除了必要的常识重申与底线坚守外，更重要或许还要取决于社会中的每一个人，只有当他们有了较真的勇气和不愿意附和的正常心理，这个社会的寂寞才不会以另类的喧嚣衬托出来。（张剑）