张全林

　　这个中秋节，各地文创月饼竞相上市，一时间“百月争艳”。安阳殷墟大秀青铜器，将亚长牛尊、殷墟玉龙、妇好鸮尊、饕餮兽面纹、甲骨文“福”字等元素融入月饼产品中，推出了款式不同的文创月饼，高颜值还摆着文艺范，火速“出圈”。在西安，印有西安大雁塔样式的月饼、西安博物院与文创品牌“博物馆奇妙物”的联名款月饼礼盒，也是火的一塌糊涂……

　　把文物元素融入月饼，让传统佳节有更有文化味儿。殷墟景区的中秋月饼文创礼盒，以珍藏国宝文物为灵感，以承载中华文明的甲骨文为底蕴，让赏月吃饼更富有文化厚重。月饼造型表达的文物元素，蕴含“福满中秋”“玉龙呈祥”“鸮尊寄思”等中秋节主题，再融进杨枝甘露、蜜桃乌龙、燕麦拿铁等时下年轻人喜欢的时尚口味，使文化与市场相辅相成、珠联璧合。

　　文创月饼要出彩，“文”是核心、“创”是灵魂。“中秋节”是文化，月饼也是文化的载体，文创月饼更是满满文化范儿。文化与经济具有天然联系，往往呈现一体两面，相互无法分割。也就是说，世上从来就没有纯粹的经济，更没有孤立的文化，二者总是相伴相生，相互捧场。糕点师做月饼，是一个经济行为，但卖点却落在了文化上。经济与文化，相互依存，相互转化，才让这世界更有精神灵性。

　　“保护文物功在当代、利在千秋。”这道理不难理解，关键是怎样保护，恐怕不是像祖传宝贝一样供起来，深藏不露，更不能弄得人人敬而远之。最好的保护方式是适度利用，而用的方式就是让文物活化，走进生活，会发声、会讲故事。文化传承，在创新中发展，在发展中创新，不是从理念到理念能够完成的，都需要实物载体做支撑。丰富多彩的文创月饼，借着经济的骨架，融进文化的灵魂，合为一体，亲近社会生活，在客观上就实现了文化传承。

　　各种文物，历史遗存，风景名胜，非遗文化，都是历史的记忆和文化的结晶。把其价值体现出来，当然要靠文本解读，这是主渠道。但光靠文本解读，历史非遗和今天的“文存”，也无法活起来。文物文化的延伸价值，就是文创产品。文创产品走进了人们的生活，文物文化自然也会跟随着走进人的生活，融入人们的精神血脉，这样才算活化，文化才能得以传承。

　　月饼借助文创出“出圈”，让人们把文化“吃”进肚里，长进思想，是传承中华优秀传统文化的有效方式。品尝殷墟文创月饼，就等于接受来自3300年前的中秋祝福。以文创的形式呈现，以月寄情，以味达意，让历史和现代呼应交融，这才是那些老古董应有的“活”法。

　　文物合理适度利用，让文物保护成果更多惠及人民群众，不仅要积极探索和构建具有博物馆特色的陈列展览体系，还要大力开展文化创意产业经营活动。无论是即时消费型的创意产品，还是能摆在家里的实用性产品，都需要新颖别致，能够激发好奇观感，真正有“旧用”，不断创“新用”，才能够文名广播、创品远销。