余明辉

　　最近“国产羽绒服卖到7000元”的报道引发关注。业内人士透露，内销的羽绒服，实际价格基本上不到吊牌价的五分之一，在一些电商平台上实际价格还要低。为此，记者进行了调查采访，防寒服的供应商道出真相：标价并非实价，高价也非涨价。（第一财经11月27日）

　　其实，不用业内人士透露，消费者也知道，羽绒服等的吊牌价很多时候并非其实际交易的价格，这种现象已经见惯不怪。但是，真的当业内人士爆料羽绒服“标价非实价”“吊牌价是实际价格5倍以上”时，还是让人感到不小的心灵震撼：这是厂家定价自由，还是在拿定价自由乱定价？

　　首先需要明确，在市场经济条件下，包括羽绒服在内的绝大多数商品价格已经放开，生产商、经销商等的确有定价（标价）的自主权。但正所谓权力都是相对的，羽绒服定价（标价）也是这样。定价的基本原则，是在经营者行使法定权的同时，不损害行业、市场、消费者等权益。但时下羽绒服大幅度虚高标价，却并非如此。

　　一者，虚高的羽绒服吊牌价让消费者难以判断羽绒服的真实价值，增加了购买的盲目性，同时也增大了经营者“看人要价”的可能性，损害消费者知情权和公平交易权。二者，品牌商过度依赖折扣销售来刺激消费，容易导致产品积压，扭曲市场原本可以正常的行销秩序，不利于行业的健康发展。比如导致消费者打折才买不打折不买、小打折少买多打折多买等。这不但不利于消费者，实际上对生产商、经销商等也是一种内在伤害。

　　更关键的是，羽绒服“标价非实价”这种行为，有多重违法的嫌疑。

　　我国价格法》规定，经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则；经营者销售、收购商品和提供服务，应当按照政府价格主管部门的规定明码标价，注明商品的品名、产地、规格、等级、计价单位、价格或者服务的项目、收费标准等有关情况；经验者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；提供相同商品或者服务，不得对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视。

　　这些规定综合起来看，就是要求商品或服务经营者提供商品或服务不但要明码标价，而且还要明码标实价，不得随意虚标价格，不能看人下菜碟随意要价。

　　但在实际中，一些品牌羽绒服“标价非实价”，甚至几倍虚高标价，然后以虚假打折的方式吸引消费者购买，最终的成交价格也可能不尽相同。这不但违反上述法规，而且对消费者、其他经营者等，显然是一种隐性的交易不公和不正当竞争。

　　我国消费者权益保护法规定，消费者享有公平交易的权利。消费者在购买商品或者接受服务时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件。反不正当竞争法规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

　　针对羽绒服多倍虚高标价这种本质上损人不利己的现象，有关方面有必要审慎研究、及时应对，既保护消费者利益，也理顺行业发展秩序。