徐川 景新

　　12月11日，2023宁波滨海体育产业大会成功举办。会上，来自海内外学界、业界的专家和体育产业优秀企业代表等200多位嘉宾，就宁波体育产业发展提供了深刻见解和宝贵经验。

　　体育产业，是与老百姓息息相关的幸福产业、惠民产业，也是蕴含无限可能的朝阳产业、绿色产业，具有资源消耗低、需求弹性大、覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长等特点。近年来，随着“运动宁波”“健康宁波”的推进，我市体育产业快速发展，体育消费市场呈现出巨大活力，入选首批国家体育消费试点城市，人均体育消费3030.87元。近年来，宁波体育产业规模年均增长近20%，目前总规模达1057.15亿元，占全省比重达25%，增加值占GDP比重达2.18%，但与发达国家的3.5%相比，还有较大提升空间。

　　三江口热闹非凡的夜跑队伍、东钱湖畔风驰电掣的骑行团体、健身房里三五好友相约撸铁……体育运动已成很多人生活中不可缺少的一环，不仅丰富了市民的业余生活，背后还有一个庞大的消费市场。体育运动所必需的服装、器械等装备，还有因此衍生出的交通、餐饮、观光、社交等需求，都是体育产业发展的未来空间。前段时间，贵州榕江的“村超”体育赛事火爆出圈，一座只有38万人的小县城，每到周末能涌入几万人，虽然看球门票免费，可观众的吃、住、行，也是需要消费的。体育产业，以点带面，辐射提升，大有文章可做。

　　抓住体育消费热潮，做大体育产业正当其时。据《中国城市体育消费报告》显示，我国的体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年超过2.8万亿元。宁波的体育产业已经有了“量”的基础，还需进一步在“质”上发力。顺应体育消费蓬勃发展的新趋势，优化产业结构，延伸产业链条，构建集“体文旅商”于一体的体育消费新场景，是宁波加快推动体育产业提质倍增的必由之路。

　　健身休闲产业，是体育产业中最有发展潜力的业态。当下，健身休闲消费趋向多元，除了跑步、游泳、球类等传统项目外，相对小众的攀岩、骑行、潜水、冲浪等户外运动也深受青睐。依山傍水的宁波，应抓住地理区位优势，有针对性布局新兴运动休闲产业。比如，用好奉化、宁海的山地优势，建好绿道、露营地等基础设施，布局登山、攀岩等新兴运动消费场景；依托象山得天独厚的滨海资源，借助亚运会效应，推动帆船、帆板等水上运动项目的发展。

　　宁波的体育制造业优势明显，其增加值约占体育产业增加值的60%。传统的体育制造业并非夕阳产业、落后产业，只要拥有新技术，同样能够引领消费新潮流，赢得发展新空间。奥运举重冠军吕小军的“科技”举重鞋，由安踏研发，在运动装备中使用了适应性的新材料。因科技感十足，加上“颜值”不凡，吕小军安踏联名款运动鞋一度成为消费者力捧的“爆款”。目前，我市规上体育企业超440家，大丰、得力等4家体育企业入选国家级制造业单项冠军，应鼓励体育制造业企业加强产品技术创新，提升体育产品数字化、智能化水平，发掘新的爆发点，寻求新的增长点。

　　体育产业具有先天的黏合性，现已渗透到旅游、养老等各行各业。实践证明，体育产业的触角延伸越广泛，与相关产业融合越紧密，体育消费的活跃度就越高，对区域经济的带动力就越强。宁波的体育赛事经济、休闲运动产业具有较好的基础，应因势利导、集聚融合，进一步做好“体育+”的文章，大力发展“体育+旅游”“体育+文创”“体育+医疗”等新业态、新场景、新模式，打造具有区域特色的融合品牌，助力体育产业融合消费升级。