樊树林

　　4月23日是世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，开展“致敬鲁迅文学”活动，其间上架“烟腔乌龙”联名奶茶。除杯身印有鲁迅先生手捧奶茶的肖像外，还配套推出印有先生肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。

　　此事引发争议。4月29日，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所，已向乐乐茶及译林出版社，发出律师函。

　　鲁迅先生的文学作品、人格魅力和思想光芒，对后世产生了深远影响，被誉为“永远的民族魂”。鲁迅先生爱抽烟不假，然而，也正是香烟，每天在无声地侵蚀他的健康。实际上，鲁迅先生多次尝试戒烟，但写作的热情，又让他难以完全割舍吸烟这个习惯。

　　“烟腔乌龙”联名奶茶上线后，被指是对鲁迅先生的不尊重。“老烟腔，新青年”显得特别突兀和无趣，尤其是在禁烟控烟的现实语境下，明显违背了公序良俗。如此通过鲁迅先生来带货，如此碰瓷消费鲁迅先生，吃相未免有些丑陋滑稽，营销方式也实在是哗众取宠。

　　任何营销，都代表着企业的文化底蕴和价值取向，都不能背离社会主流意识。乐乐茶“语不惊人死不休”踩雷翻车，引得周令飞发出律师函，需要深刻反思。

　　鲁迅先生是独一无二的存在，鲁迅精神更是中华民族文化的瑰宝。无论是跨界营销，还是联名上市，都必须切实把握先生的精神实质，不能随性而为、任意而作，更不能在流量思维的左右下，行哗众取宠之事。否则，终将会讨巧不成反招骂。