戴先任

　　随着我国短视频行业快速发展，由视频博主制作的第三方测评视频大量涌现。然而，问题也随之而来。部分测评博主为了博眼球、赚流量，夸大产品功效，还有的“商测一体”“以商养测”，甚至发布虚假内容，误导乃至欺骗消费者。（7月29日《人民日报》)

　　在网络上，现在吃穿住行都可以测评，不少消费者在购买某件商品或某项服务之前，会先在网上查看测评博主或第三方测评机构的相关测评，再决定是否购买。测评博主和第三方消费品测评机构的出现，能够通过对产品进行测评，让消费者避免购买到劣质产品，从而能够为消费者提供参考。测评博主和第三方消费品测评机构也能对企业进行监督，起到倒逼企业潜心提高质量，努力提供优质产品的积极作用。测评博主和第三方消费品测评机构在消费市场中，应该扮演的是“黑面包公”的角色。

　　因门槛低、监管不力及受到利益驱使，测评博主的数量越来越多，但泥沙俱下、良莠不齐、鱼龙混杂。如此前中消协发布的相关“报告”就指出，有93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题。像一些测评博主对测评产品并不了解，胡乱测评，或为了蹭热度，肆意恶评，有的还受雇于测评产品的竞争对手，成了“水军”，对测评产品进行虚假测评、恶意诋毁；有的则收人钱财后，对产品进行虚假的夸赞。有一些测评博主进行虚假测评，倒不是故意为之，而是因为法律意识淡薄，专业能力欠缺。本应起到推动市场良性竞争的“鲶鱼”作用的测评博主，不少却在“浑水摸鱼”。

　　测评博主为了利益“商测一体”“以商养测”，还可能承担法律责任。比如如果测评博主或平台“假测评真带货”，就可能违反广告法；如果通过虚假测评方式进行引人误解的商业宣传，或充当“水军”，诋毁其他产品等，还涉嫌违反反不正当竞争法。此前就有测评博主因未购买、体验带货博主的商品，却在测评视频中发表测评言论，结果被法院判决认定侵权，要求被告公开赔礼道歉并赔偿经济损失。

　　测评博主不能“想怎么评价就怎么评价”，而要进行客观评价，不能成为围猎消费者的“高级猎手”，也不能侮辱或诽谤，或通过恶意差评获利。监管部门要制订相关标准，建立准入门槛，加强对测评行业的监管与监督，引入消费者监督机制。网络平台要守土有责，尽好对入驻测评博主的管理责任，更不能“唯流量至上”，纵容测评行业。被第三方测评博主恶意诋毁的企业，则要积极维权，维护好自身的合法权益。

　　测评不能变成了“侧评”，也不能“乱评”，而要经得起“测评”。只有规范第三方测评的行业秩序，让第三方测评保证公正性、独立性，回归“第三方”属性，才能更好保护消费者权益，规范消费市场秩序。