吴维煊

　　巴黎奥运会火热进行中，“影院看奥运”是国内首次实现将奥运盛会实况现场在影院银幕转播，同时，本届奥运会赛事还在总台“百城千屏”播出。观众可在国内影院、城市街道间的多元场景中感受奥运健儿的拼搏风采。（东方财富网8月6日）

　　四年一届的奥运盛会，看比赛现场转播，是很多人在奥运会期间的重要事情。随着体育运动的普及，人们“看奥运”不仅仅是为了看比赛直播，更注重观看过程中的精神享受，更注重观赛体验，更愿意与他人一起观赛并在观赛中分享体验。基于此，多年前，几个朋友相约到酒吧里观看奥运比赛就开始盛行。

　　今年的巴黎奥运会，中影院线与央视进行版权合作，在全国范围内符合直播放映条件的800多家影城进行巴黎奥运赛事直播。直播内容包括开闭幕式以及篮球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米台、女排等热门赛事。

　　在电影院里看奥运，成为今年的观赛新风尚。天津、上海、福建、四川等112个城市核心商圈、城市广场、交通枢纽等多元化场景的1075块超高清大屏，持续播出8K超高清奥运赛事内容，让观众在影院里通过大屏幕更便利共享体育盛宴的精彩瞬间，感受新的观赛体验。

　　炎热的夏季，在家里吹着空调看比赛也很享受，为什么不在家里看比赛直播，而要隔三差五去影院观看比赛，看点在哪里呢？

　　在影院看奥运更具仪式感。看比赛的过程，不仅仅是看比赛过程的精彩，也需要体育精神的浸染，更是一次精神大餐。几十个人在影院里共同看奥运，更容易调动观众的情绪，更容易给观众带来沉浸式体验，更容易让银幕内外奥运激情同频共振。当几十个人共同观看一场比赛时，影院内的气氛要比一个人或一家人看热烈得多，有时堪比奥运现场，能将观赛的仪式感拉满，这是在影院看奥运的看点之一。

　　影院的屏幕更大，通过高清大屏幕看比赛看得更清楚。有的影院铺设了巴黎奥运会同款紫色跑道供观众拍照打卡，现场感更强。为了提高观众的观看体验，部分影院为了营造更好的观赛氛围，工作人员会在每场比赛直播开场前向观众发放手摇旗。也有些观众自己带了手摇旗和应援物，气氛比想象中更好，观众的体验也更优，这是在影院看奥运的又一看点。

　　为了能让影院凑够人数顺利开场，影院会提前在社交平台上发帖邀请网友一起预约。部分观众在影院看了几次比赛后就认识了几位甚至更多体育爱好者。由于他们都热爱某项运动，或者欣赏某位运动员，基于共同的爱好，他们彼此建立了联系，进了某项体育运动群，甚至成了朋友。因而，在影院观看奥运比赛，还具备社交功能。奥运盛会本就是运动员与观众的共同狂欢，有共同爱好的人一起观赛的社交属性，也是人们走进影院看奥运的重要看点。

　　国内电影院一直需要解决过度依赖电影内容、营收结构单一的痛点问题，将奥运会引进电影院不仅开辟了观赛新渠道，实现了奥运盛会和影院功能的跨界融合，拓宽了影院客群，创新了消费场景。多元化、差异化经营正在成为影院的发展方向，是创新赋能影院功能的多元化发展的重要一步。