凌 波

　　10月25日至27日，海丝文旅大展在宁波举行，其中旅游“盛宴”包括2024海丝之路文化和旅游博览会及2024宁波国际旅游展，前者主题为“弘扬丝路精神，共享美好生活”，举办展览展示、产业大会、主题及配套活动、互动体验和消费促进等系列活动。

　　旅游，不仅是一种身心的释放，还是一种文化的创意和传承。随着国人对于精神文化生活的需求与日俱增，大众骨子里的文化认同感与归属感被不断唤醒。如今，游客不再满足于走马观花式的游览，而是向“观文品史、体验生活”转变，越来越注重旅游过程中的文化体验。作为旅游升级发展的新引擎，文化赋予旅游活动更深层次的内涵与魅力。文旅融合，成为时代发展的必然趋势。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当文化与旅游交织，深厚的文化底蕴，能够赋予旅游产品独特的魅力，让游客在领略风景名胜时，感悟文化之美，陶冶心灵之美。文旅融合，不仅可以满足人民群众多样化的旅游需求，促进旅游业高质量发展，而且能够为文化传承与创新开辟广阔舞台，增强文化的传播力和影响力。因此，推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，需旅游挖掘文化内涵，文化赋能旅游发展，实现文旅“双向奔赴”。

　　在促进文旅深度融合中，深度挖掘地域文化资源尤为重要。独具特色的地域文化，在文旅行业扮演着越来越重要的角色。它赋予文旅产品更鲜明的特色和文化底蕴，提升旅游产品供给质量，是打造区域旅游名片的一张王牌。一个景点，乃至一个城市能不能吸引游客，关键看有没有“黏性”，能不能让游客产生共鸣，能不能带给游客独特的体验，其背后少不了地域文化作支撑。旅游就是从自己呆腻了的地方去看别人呆腻的地方。旅游的灵魂是差异化，而差异化的本质是地域文化的独特性。因此，旅游应坚持立足本土文化，将差异化进行包装，避免跟风照搬、复制粘贴，才能在文旅竞争中脱颖而出，形成自己的核心优势。

　　地域文化除鲜明的独特性，还有厚重性，包含在漫长岁月中形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等要素，不仅代表城市形象，也承载着城市的厚度与高度，彰显城市的精神气质。宁波历史文化资源丰富，底蕴深厚。海丝文化便是其中代表之一。向海而生、听涛而立的宁波，以其独特的区位优势，成为海上丝绸之路的“东方始发港”。江厦公园来远亭、道元禅师入宋纪念碑、三江口海上丝绸之路起航地、钱业会馆、渔浦门码头旧址、和义大道、宁波教育博物馆、和义门瓮城遗址、永丰库遗址公园……这些地标熠熠生辉。而注入地域文化的旅游产品，最接地气，自带流量。

　　与时俱进是地域文化的生命，做好“新”文章，是地域文化魅力转化为旅游活力的关键。文旅的守正创新之道，在于孜孜以求地汲取地域先进文化的营养，并通过创造性转化和创新性发展，丰富旅游内容和内涵，借助科技创新，赋能文旅融合，带给游客全新体验。以宁波老外滩为例，这里保存有中西合璧的历史建筑。今年国庆假期，这里举办了一系列“老外滩正当红”主题活动，既展现海丝文化、运河文化，也彰显老外滩时尚化、国际化的魅力。又如江东北路上的宁波渔轮厂，是宁波城市工业遗存，当年叱咤本地的工业重地，长期以来一直承载着老宁波人的温情回忆。2023年，作为宁波最大体量的老厂房改造项目，渔轮厂以全新面貌回归大众视野，成为一个以“演艺+”为核心，集旅游集聚、休闲娱乐、时尚科技于一体的城市中央区文旅演艺综合体，实现了从“工业锈带”到“文化秀场”的华丽转变。

　　深入挖掘地域文化资源，让文旅融合走深走实，需要久久为功，绝不是一朝一夕的事。必须坚持以文塑旅、以旅彰文，打造新景区、新玩法、新产品、新业态、新场景，进而有力推动文旅产业高质量发展。