闻 华

　　品尝宁波汤团、学演宁海平调、参观极氪汽车工厂……近日，来自墨西哥的22岁姑娘宝琳娜完成了宁波之旅。她未曾料到，一位宁波作家的小说《火锅爱汤圆》，会成为她探寻这片土地的“文化指南”。

　　宝琳娜与宁波结缘，或许有些偶然，但可以肯定，《火锅爱汤圆》一书中展现的中国人的日常生活、风俗习惯、情感世界，是促成她开启中国之行的“催化剂”。一本书，让她远涉重洋，前来触摸中国的“诗与远方”。

　　人们对一个地方、一座城市心生向往，不仅源自对迥异于现实生活环境的好奇与探索，更有对这个地方、这座城市风土人情、外在感知的认可与欣赏。其中，自然涉及区域形象、城市品牌的塑造问题。

　　宁波人低调、务实，相对而言不太擅长包装营销。宁波城市发展有很多亮点，但品牌效应还没有得到强化，城市形象的推广宣传仍缺乏整体效应，特色产业、优良环境和优秀文化等传播面还需进一步拓展。

　　宁波历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，有着独特禀赋和竞争优势。提升宁波城市形象，营销宁波城市品牌，对于增强城市的凝聚力、提升市民的归属感和责任感具有重要意义。

　　城市品牌是一座城市的无形资产，是赋能发展的“导向牌”、凝聚力量的“吸铁石”、塑造形象的“金名片”。我们要突出“颜值”“气质”，抓住“重点”“爆点”，在讲好宁波故事、传播好宁波声音上多下功夫，着力构建城市认同，塑造城市品牌，让更多人了解宁波、熟悉宁波、喜欢宁波。