杨玉龙

　　近日，梅见青梅酒推出的新年包装广告语引发争议。多位消费者在超市货架上看到，一款梅见酒的宣传语写道“贤婿，你受苦了。我女儿其实没那么配得上你”，还有“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”等文案。这些文案内容引发了消费者的不满，一经拍照发布在社交平台后，迅速引发了热议和批评。（据1月16日《中国消费者报》）

　　据此前媒体报道，梅见青梅酒推出了新年包装，其中一条文案写道“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒。”帖子一发布，话题热度不断发酵，其文案被指歧视女性，引起了众多网友的不满。评论区网友议论纷纷：“这到底是想表达什么？”“再也不喝了”……

　　据梅见酒官方解释，其本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，发动公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与，产生的新年帖和对联条数较多，由于内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差。1月13日，记者针对此事向梅见天猫旗舰店客服询问，客服表示“道歉，将下架相关产品”。

　　又见擦边广告。事实上，此类情形并非首现。现实中，不少品牌的网络营销方案都因擦边而引发争议，被消费者声讨和抵制，一些品牌方也很快出面道歉并进行了整改，但仍有一些品牌方步人后尘，甚至有的屡教不改。例如，前不久，某洗护品牌因一则“真假闺蜜”的营销广告被送上热搜，品牌方随即撤销不当内容并发布道歉信。

　　擦边行为虽然目前在法律上尚无明确定义，但其暗含低级趣味、色情等不良内容，违背公序良俗，甚至有的已经碰触法律底线，对此绝对不能纵容。相关部门应该加强监管，完善相关法律制度，增加企业违法成本。同时，相关部门可以通过发布典型案例的方式，强化对市场主体的约束，加强对相关行为的震慑。

　　企业当增强守法自觉。根据广告法等相关规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。尤其是，在“流量为王”的营销中，有些企业为追求短期流量爆发进行创新，但也应慎重选择广告内容、广告用语，既要依法，更须符合社会公序良俗，始终恪守商业道德底线和法律红线。

　　平台监管责任不容缺失。有报告显示，在近三年影响较大的营销翻车事件中，食品饮料、女性卫生用品、服务和汽车行业歧视女性广告高发。从争议焦点来看，被指广告低俗和侮辱女性的营销居多。而平台责任是互联网时代治理擦边行为的重要手段，平台运营者应当充分认识到其责任义务，建立完善的管理制度，及时发现并处理不良行为。

　　此外，从受众的角度来看，应当对此类广告加强抵制。 只有全社会都对擦边营销保持“零容忍”、露头就打的高压态势，商家才不敢、不能、不想擦边。从受众来讲，一方面，当对此类广告加强防范，不能被其蒙蔽；另一方面，对涉嫌违法违规的广告，要积极抵制，对发布“软色情”“擦边”“泛黄”内容者，坚决举报。