江德斌

　　1月14日，体育总局系统意识形态工作和“饭圈”乱象治理工作专题会议在京举行。体育总局局长、党组书记高志丹在会上表示，要把“饭圈”乱象治理作为当前紧迫任务抓紧抓实，加强队伍管理、宣传引导，强化风险防控，聚焦重点群体（1月14日央视新闻）。

　　近年来，伴随着体育赛事的市场化运营，大众体育加快了普及、扩散速度，部分成绩优异、个人魅力较强的体育明星受到粉丝热情追捧。与此同时，原本属于娱乐行业的“饭圈”文化，逐渐向体育领域渗透，一些粉丝的疯狂行为，如机场拦截、跟踪偷拍、相互谩骂、网络暴力、恶意营销、过度消费等，严重扰乱了体育选手的正常竞赛和生活，破坏了体育赛场秩序，产生不良社会影响，必须采取措施予以严肃治理。

　　“饭圈”文化原本是粉丝对偶像的热爱和支持的具象化，主要通过购买偶像的唱片、门票、代言产品等，表达崇拜之情。在体育项目市场化发展的潮流下，伴随着大众媒体的宣传，一些知名体育明星会吸引大量粉丝，如果引导得当，既能发挥体育明星的社会价值，激发粉丝的拼搏力量，又可利用粉丝的忠诚度，推动体育项目的规模化市场发展。在足球、篮球、网球等成熟体育项目领域，有很多正面典型案例，像郑钦文就是李娜的粉丝，她将偶像视为发展目标，努力训练、打比赛，复刻李娜的成功之路，最终成长为新一代的体育明星。

　　因此，在治理体育“饭圈”乱象时，不能一概否认粉丝的价值，需要精准施策，开“前门”与堵“后门”双管齐下，既要肃清部分粉丝的不法行为，又要维护和鼓励正当追星行为，引导粉丝理性消费、文明追星，方能重塑体育行业健康生态。

　　针对当前体育“饭圈”存在的种种乱象，应当采取严格的监管和整治措施，先把“后门”堵住。完善相关法律法规和行业规范，明确“饭圈”不良行为的界定和处罚标准，对于扰乱体育赛事秩序、侵犯运动员隐私、网络暴力等不法行为，应依法依规严肃处理。比如，对于在比赛现场恶意干扰对手、投掷杂物等行为，除了现场安保的即时制止，还应依据相关规定给予罚款、禁止观赛等处罚，以形成有力震慑。

　　同时，敞开“前门”，为体育爱好者搭建正确、有序的参与渠道，引导粉丝群体树立健康的追星理念。体育管理部门、赛事主办方、俱乐部等可联合打造体育明星交流社区，线上可以设置运动员动态分享专区、训练日常揭秘板块，让粉丝能及时、准确获取运动员信息，增强与运动员的情感联接；线下则可组织有序的粉丝见面会、训练营等活动，让粉丝有机会近距离接触体育明星，学习运动技能，在合理范围内表达对运动员的支持。如此，既能满足粉丝的情感需求，又能规范追星行为，使其热情在正确的轨道上释放。

　　还可通过举办各类体育文化展览、主题讲座，制作精良的体育纪录片、科普视频等，让大众深入了解体育项目的历史、规则和精神内涵。剖析运动员背后的拼搏故事，让观众感受到体育的魅力不仅在于胜负，更在于追求卓越的过程，从而激发大众对体育纯粹的热爱，而非仅仅聚焦于运动员的明星光环。同时，加强对体育明星及其团队的管理和教育，促使其自律、自爱，积极履行社会责任，共同维护体育行业的良好形象。