何　勇

　　“在回家和旅游之间，我选择回家旅游。”近日，在北京工作的陆女士向记者分享了自己的春节假期计划。陆女士的家乡在内蒙古呼伦贝尔市鄂伦春自治旗，地处中国东北部，冬季平均气温摄氏零下20多度，“这两年冰雪旅游火热，利用得天独厚的冰雪资源，老家不少景区开发了特色雪地运动。”返乡后，陆女士计划和亲朋好友一起体验滑雪圈、雪地骑马等。

　　蛇年春节假期渐近，不少人回到自己的宝藏家乡。记者采访了解到，在“返乡潮”带动下，众多中小城市的“老家游”持续升温。（1月26日《工人日报》）

　　故乡是很多人急于挣脱，挣脱之后却又天天怀念的地方。伴随“返乡潮”“老家游”持续升温，反映了返乡游子对家乡的深情眷恋，满足了游子内心深处对乡愁的追寻，为游子们提供了满满的治愈力。

　　实际上，“老家游”持续升温，对于中小城市特别是小县城来说，是一次难得的发展机遇，为“老家”发展带来了新的可能。游子们通过深度游玩体验，可以更加了解、熟悉家乡，也能以游客的视角重新审视家乡的新变化、新发展，在客观上有利于提升对家乡的认同感和文化归属感。更重要的是，“老家游”升温，除了直接拉动家乡文旅行业发展，带动住宿、餐饮、购物等行业消费之外，还为家乡文旅行业发展拓宽了对外传播渠道，有利于家乡特色文旅资源被更多外地人看到。

　　不过，也要清醒地看到，“老家游”升温背后存在隐忧，面临不小挑战。返乡游子大多见过世面，对文旅上下游产业的服务、品质都有着不低甚至很高的要求。而家乡景区景点的文旅产品供给可能不够丰富，同质化现象比较严重，住宿、餐饮等配套服务质量又参差不齐，很可能满足不了返乡游子的旅游需求，影响返乡游子对“老家游”的满意度，让“老家游”热度昙花一现，反过来制约“老家游”的可持续发展。

　　面对“老家游”升温，“老家”应当抓住这个难得机遇，积极应对挑战，多措并举，补齐短板，切实提升“老家游”体验，让“老家游”变身为全民游，吸引更多外地游客。一方面，旅游景区景点推出的优惠政策，不宜将户口已经迁出的游子与坚守故乡的本地人区别对待。相反，春节期间不妨对返乡游子推出优惠政策，进一步提升“老家游”性价比。另一方面，“老家”要加大文旅基础设施建设，提升旅游景区景点配套设施，深度挖掘特色文旅资源，丰富差异化文旅产品，特别是春节期间应多推出一些沉浸式互动体验娱乐项目。同时，强化文旅市场监管，规范文旅市场秩序，提升文旅服务品质，让游子在“老家”享受到更高效、舒适的旅游体验。