木须虫

　　近期，电影《哪吒2》票房一路飙升，成为国漫的骄傲。这个脚踏风火轮、手持火尖枪的小英雄，不仅在银幕上大放异彩，更带动了各地的旅游热潮。记者梳理发现，多地景区正在通过“持电影票根免景区门票”等方式，积极承接热门IP带来的“泼天流量”。（3月23日大象新闻）

　　《哪吒2》火遍大江南北，票房成绩喜人。因此，不少景区宣布凭借《哪吒2》的电影票根可以免费入园，这一举措看似是双赢，但说到底还是蹭热度的噱头营销。

　　不可否认，一些文创产品的红火，能够增加特定景区的知名度，如《黑神话·悟空》的部分场景取材于山西古建筑，因此而让这些古建筑一夜爆火，给当地文旅带来了“泼天流量”。但很明显，这样的效应具有“现象性”和“特殊性”，换言之，不是所有景区都可以“蹭”的，更不会因为蹭了就快速实现文旅服务的市场突围。

　　景区推出看《哪吒2》免门票活动，其实也是如此。从开展活动的一些景区来看，事实上绝大部分景区与《哪吒2》中的文化要素没有关联，说到底还是为了形式上的蹭热度，对提升自身景区的文化吸引力没有丝毫裨益。

　　当然，景区看《哪吒2》免门票活动，也会在一定程度上带来客流的增长，但显然其驱动力在于“免门票”，与“哪吒”无关。换一个角度来说，只要是景区开展门票相关的优惠活动，都会吸引一定的客流，而搭车“哪吒”这种引流方式，并非不可取代。

　　不得不说，《哪吒2》免景区门票活动，反衬出对门票的惯性依赖，即对围地卖风景“一锤子”买卖的迷恋，免费只是营销的例外与特殊手段，在宣传中提高景区曝光量的工具，对于拆除景区自身的消费门槛聊胜于无。正因如此，搭车“哪吒”的免门票活动，并不会给景区的持续红火带来多大帮助。

　　景区免门票何需搭车“哪吒”。提高景区吸引力，门票价格虽是手段，但非唯一手段。一方面，景区更宜实行差异化的弹性票价，按照不同时段、不同群体，实行不同的门票价格，如高峰时段全价、非旺季半价等，丰富消费者的选择；另一方面，逐步摆脱门票依赖，从卖门票向卖服务转型，即提升景区体验服务的品质，增加各类项目服务的吸引力，完善运营管理与商业服务利益协调机制，从间接消费收益中受益。