茅　亩

　　近日，一段“乡镇书记、镇长在油菜花田里，跳魔性舞蹈”的视频，引爆网络。视频中，4名舞者各跳各的，有人把自己给逗笑了，也有人面部没有一丝表情，就像在完成一项任务。

　　视频的主角之一，绵阳市安州区秀水镇党委书记告诉记者，秀水镇是优质粮油主产区，他们在油菜花田“尬舞”，是想吸引更多游客。

　　秀水镇书记、镇长跳舞揽客，不是不可以，其良苦用心也当被外界所理解。但是，关键在于，这种方式究竟能够在多大程度上起到作用？

　　近几年，官员拍视频推介当地文旅资源，竞相“花式”出圈，并不鲜见。尽管没有精确的统计数据，但从逻辑上分析，这些行为对当地旅游业的贡献，似乎并不明显。

　　与其说，这些官员的“整活”促进了当地旅游业发展，倒不如说，当地在发展旅游业上，做了大量的前期准备和长期夯基工作，旅游政策举措有力，旅游环境、旅游服务做得好。

　　更要看到，这些官员的“花式整活”，多花里胡哨，很难让人产生说走就走的旅游欲望。网友很自然地会有这样的心理反应：为什么要去观赏油菜花田？就凭你出镜跳舞了吗？

　　在当前文旅市场不断升级的背景下，旅游产品要不断创新和优化，让游客在体验自然人文之美、享受吃住游优质服务的同时，感受到不同地域、不同城市的历史文化特色，各地要做好历史文化资源禀赋的时代表达与受众认知接受的有机结合。

　　在这方面多下功夫，比官员们简单、浅表地“冲”到前台“喊话”网友，用花拳绣腿的“三脚猫”招式比拼表演力，效果恐怕要好得多。