史洪举

　　近日，一款“千禾0”酱油中检测出镉，引发关注。记者联系千禾公司咨询，客服人员回应称，千禾0是公司注册商标，是旗下中高端产品的品牌标识，主要是为了保护知识产权。“千禾0”是不是意味着零添加？对此客服人员一直没有正面回应，只是表示：“是否零添加，可以参考配料表。”（3月20日极目新闻）

　　随着更多人收入的增加和对健康饮食的重视，很多人购买调料或食品时愿意支付更多钱选择“0添加”产品。很多企业也特意生产销售“0添加”产品来占据市场，赢得消费者口碑。但无论如何，企业不该玩文字游戏，在“0添加”上打营销擦边球，误导消费者。

　　一般来说，“0添加”主要指不添加食品原料之外的其他添加剂。故“0添加”食品或调味品，自然会成为注重健康饮食群体的首选。但谁能料到，“千禾0”只是商标，并非代表着“0添加”。正像不少网友吃惊地表示，“直到今天才知道‘千禾0’只是一个商标，并不是零添加产品”。加之企业客服回应称，“千禾0”是注册商标，更加印证了“千禾0”并不代表着产品是零添加。企业之所以这样做，自然有其如意算盘。毕竟，在其享有注册商标权的情况下，在产品上标示“千禾0”并不违法，相反，属于其行使商标权的重要形式。

　　但这并不说明其行为一定符合诚实信用原则，且完全合法合规。很多人在选购商品时，未必会仔细端详商品的说明书和标示，在市场长时间“0添加”宣传营销熏陶下，看到“0”字样，且是非常明显的加大号“0”，很可能会得出零添加的结论。此外，绝大多数商标权人在标示商标时，会在商标右上角或者右下角标记®字样，以示其享有商标权。反观千禾的产品，未在“千禾0”右上角或右下角作出明显标记，且部分产品标记“零添加”，部分未标记“零添加”。

　　这足以说明，涉事企业就是在玩文字游戏，打“0添加”的营销擦边球，让不详细阅读产品标注的消费者陷入误区。这看似一种营销策略，实则已经涉嫌误导、诱导消费者。对于商家来说，其在广告宣传文案中突出产品特色自然无可厚非，但不能以误导消费者、模糊食品的成分含量为代价，对于事关消费者选择权的食品成分，理当清晰无歧义地标注在产品包装上，并以易于理解的语言标注，而非含糊其词地打擦边球，或者故弄玄虚地将商标作为显著标示。

　　《广告法》规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

　　据此，监管部门理当介入调查，查清涉事企业到底是否存在滥用商标权、刻意混淆概念、误导消费者的行为。企业也应本着对消费者负责的态度，实事求是地营销策划，而非自作聪明地把消费者当作“傻子”来糊弄。唯有如此，才能真正地赢得消费者、赢得市场。