凌 波

　　“我是新疆‘小炭火’，想在宁波待两三天”“我们有100多人，是包大巴车从上海来的”“檀健次在剧中出现的点位，已统统打卡”……随着电视剧《滤镜》爆火，一场由“追剧”引发的城市狂欢正在宁波上演。

　　3月20日，5000剧粉“跨城集结”涌入宁波，开启为期4天“为爱发电”的嘉年华狂欢。

　　这些年，崇尚追剧式旅游的人越来越多，“跟着影视剧去旅行”成为文旅新风尚。从《狂飙》《人世间》《我的阿勒泰》，到《北上》《难哄》……一部热播剧，让一座地方迅速成为热门旅游目的地，吸引无数游客纷至沓来的现象，屡见不鲜。

　　以前，国人旅游往往热衷于“打卡”式观光，穿梭于各个景点，拍照留念后便匆匆离开。但如今游客更加注重“体验”，他们不再满足于走马观花式的游览，而是渴望深入当地，感受风土人情，体验最地道的生活。追剧式旅游，让他们不再是单纯的观光者，而是能够走进影视剧中的场景，亲身感受剧情氛围，获得沉浸式的旅游体验。这种体验感和代入感，让旅行变得更加有趣和富有内涵。

　　近几年，在宁波拍摄的《云边有个小卖部》《小巷人家》等影视剧播出后，为取景地带来了巨大的流量，提升了城市形象，为文旅产业增添了新内涵，注入了新动能。

　　在热闹的表象之下，也需要冷静思考。如何接住一部剧带火一座城的“泼天富贵”，让这股旅游热潮健康、可持续地发展下去？

　　其实，热播剧只是引子，它架起了一个地方的美景、美食与游客之间的桥梁，如果只是停留在表面联动，当热潮退去，没有优质内容支撑的文旅目的地很容易被遗忘，难免陷入“打卡即结束”的尴尬境地，难以留住热播剧所带来的旅游流量。

　　从“网红”转变为“长红”，而不是“昙花一现”，关键是要涵养本地文化。文旅产业的核心在于“文化”与“旅游”的深度融合。没有本地文化的加持，旅游产品就如同无源之水，难以为继。通过热播剧借势，挖掘本地文化资源，开发沉浸式场景体验，推出影视IP联名文创产品，持续激发“剧迷”“影迷”探索一座城、体验当地文化的愿望。

　　旅游并非一锤子买卖，需要兼顾短期流量与长期口碑，平衡好“流量”与“留量”，才能让游客真正“来了不想走，走了还想来”，使 “一池春水”荡漾出层出不穷的涟漪。