冯海宁

　　“迅哥带你去挣钱”，这是今年一些电商最新推出的冰箱贴。这里的“迅哥”指的是鲁迅先生。除此以外，诸如“黄毛迅哥儿”潮流手办之类的文创产品也流行网络，有的产品上还配有“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”这样的句子。对此，鲁迅长孙周令飞怒批某些产品“简直是恶搞”（4月2日《北京青年报》）。

　　近年来，我国文创市场十分火爆，比如中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元。而在文创产品大家族里，有一类产品是围绕名人创意的，比如鲁迅，有的文创围绕鲁迅本人，有的围绕其作品。

　　无论是鲁迅个人的影响力还是其作品的丰富性，注定其IP价值是一座宝库。相关文创人员和商家从鲁迅身上看到商机，继而开发出鲁迅文创产品，说明其很有眼光，也在助推文创市场“蛋糕”变大。同时，也给“鲁粉”从另外一些角度和方式走近鲁迅的机会。也就是说，这类文创产品对于普及鲁迅文化、弘扬鲁迅精神是有益的。

　　不过，在关于鲁迅的文创产品中，有一部分产品如“油炸臭豆腐造型的鲁迅毛绒玩具，甚至还有染黄发、戴金项链、手持金榜题名卷轴的鲁迅手办”，被鲁迅长孙周令飞认为是破坏了鲁迅形象，“简直是恶搞”。这引发一个问题：围绕名人开发的文创产品一旦偏离名人形象，究竟是创新还是低俗？我们如何看待这个问题？

　　文创，是以文化符号为主题的创意及转化，使之成为产品在市场销售。那么，在针对像鲁迅这样的文化符号的创意转化过程中，文创人员进行各种创新、突破是必要的，这样才能凸显出创意价值，文创产品才有新意和卖点。从这个角度来说，名人亲属和“死粉”，应客观看待文创产品，包容某些创新和突破。

　　就鲁迅而言，他对年轻人身上的毛病持一种宽容态度。其观点“幼稚是会成长，会成熟的”，就体现出宽宥与耐心。有关鲁迅的某些文创产品大概也是幼稚的，我们要给其成熟的机会。不能轻易给文创人员扣上破坏名人形象的帽子。假如文创产品只是简单复制名人形象，虽然不幼稚，但也没有创意，在市场上恐少人问津。

　　不过，作为文创人员和商家，也不能无视名人权益，任意践踏名人形象。名人形象，是由名人的外貌特征、性格特点、道德品质、文化素养等多种因素共同构成的，也经过了时间沉淀，在社会上形成一定共识。如果某些文创产品单纯追求创意和卖点，偏离了名人形象的真实性，既容易误导公众，还侵害名人合法权益。

　　像创意人员给鲁迅染黄头发、戴金项链等创意，就有些出格，颠覆了鲁迅的真实形象。可能有人会说，这改变了鲁迅一贯严肃的形象，显得更时髦。实际上，这是一种恶搞而非创意，是将街头混混形象、拜金形象等强加到鲁迅身上，难怪鲁迅长孙会生气。如果任由这种“歪门文创”横行，容易混淆鲁迅形象。

　　这种恶搞还涉嫌侵权。根据《民法典》规定，人格权里包括姓名权、肖像权、名誉权。死者也是有姓名、肖像、名誉等民事权利的。一旦鲁迅亲属依法维权，相关文创人员和商家就得为侵权行为付出代价。也就是说，文创产品可以有创新有突破，但应遵守道德底线和法律红线，若将文创变成恶搞，既失德又违法。