唐传艳

　　你买的“保税仓发货”的保健品，可能是假进口货。近日，记者接到消费者反映，他们购买的一些“进口保健品”，表面上看进口手续齐全，跨境电商店铺也确实拥有其他国家地区的经营许可文件，但合法外衣背后，隐藏着一条制假售假的黑色产业链。所谓“进口保健品”，查不到原产国信息。一些机构在境外开公司、买商标，在境内生产，假保健品摇身一变成了“进口货”（4月28日光明网）。

　　过去保健品市场的问题多集中于虚假宣传或非法添加，如今造假者将目光投向跨境渠道，利用消费者对“保税仓发货”的信任，将国产货包装成进口高端产品。除了注册空壳公司，伪造境外品牌资质之外，有些造假者甚至将国内生产的胶囊运至海外简单包装后“出口转内销”，以规避国内的质检。这种“挂羊头卖狗肉”的操作，为保健品乱象增加了新套路。

　　与传统的保健品乱象相比，假保健品穿“洋外衣”的危害更大。国内有一些人迷信洋品牌，甚至盲目地认为国外的保健品质量标准更高，监管也更严。当前这类假进口产品销路很好，原因就在于此。但现实是，在“洋外衣”的掩盖之下，非法添加药物、生产环节脏乱等现象更为严重。此外，跨境交易不管是否存在，都能被商家当作幌子来搪塞质量问题和逃避追责，导致消费者不知道找谁维权，尤其在法律适用、证据收集等方面存在不少障碍。

　　针对此类乱象，首先需要加大打击力度。必须大幅提高假进口保健品的违法成本，对制假售假企业实施顶格处罚，并且要处罚到人。此外，进一步强化相关电商平台的监督责任，督促平台对“保税仓发货”商品进行全流程监管，要求对产品的原产地、成分标识等进行细致公示和核验；对于疏于监督的电商平台，应追究其连带责任。只有让违法者付出远高于违法所得的代价，才能让他们主动摒弃这一欺诈套路。

　　由于假进口保健品的销售链条更长，销售过程也更复杂，在加大末端打击力度的同时，也要让监管和治理贯穿各个环节。比如，建立跨境保健品专用追溯码，强制公开原料来源与加工地；要求电商平台将保税仓商品数据接入监管系统，并打通相关职能部门数据，实现风险预警与跨部门协同执法。

　　在跨境电商日益繁荣的当前，假进口保健品的营销新套路值得警惕。必须以问题为导向，多管齐下，尽早剥除保健品的虚假“洋外衣”，避免新的欺诈套路被广泛效仿，导致消费者承受更大危害。