郑建钢

　　“五一”假期，甬城被节日的欢乐氛围所笼罩，罗城文旅观光巴士穿梭其中，成为一道独特的流动风景。这条专线从宁波火车站北广场出发，沿着宁波罗城原城墙所在的长春路、灵桥路、江厦街、和义路、永丰路、望京路绕一圈，大概45分钟车程。

　　双层构造，全景天窗，文旅观光巴士经过的是宁波闹市区，停靠的是主要观光景点，减少了换乘的麻烦，一改以往旅游场景的碎片化模式，既能为乘客带来良好的观光体验，又是展示城市形象的流动窗口，凭借文化传播与商业创新的特点，备受本地市民和外地游客青睐。

　　城市文旅观光巴士更新迭代，成为文化传承的有效载体，其专业性、便利性、沉浸式的特点，增加了游客黏性，搭建起游客和城市之间的新颖关系。

　　目前文旅观光巴士的发展，还面临着一些挑战，如运营成本高、商业化与公益性存在矛盾等。这些挑战，可以通过财政补贴、税收优惠和车身广告招商等方法，予以应对和解决。

　　最为关键的是，文旅观光巴士要从单纯的交通服务工具，向文旅观光综合体转变。一方面，要提升技术标准，将车辆打造成移动数字空间，实现车内AR导览，让乘客体验城市变迁；另一方面，要提高服务质量，提升品牌知名度，重新构建旅游消费模式，如开发文化+交通、公交+文旅等新模式，使文旅观光巴士成为文化传播的重要载体。