孙维国

　　5月13日，在2025年中国旅游日即将到来之际，宁波作为“5·19中国旅游日”全国主会场，召开新闻通气会。会上，市文化广电旅游局通报了系列活动的筹备进展情况，并公布了面向市民游客的多重惠民举措。其中最受期待的莫过于特别推出“5月19日，全市83家A级旅游景区免费开放”福利。（5月14日《宁波晚报》）

　　文旅兴，则人气旺；人气旺，则消费热；消费热，则发展劲。旅游不仅是一段段旅程，更是一项惠民、利民的民生大事。真正把旅游当成一种公共服务来做，才能把诗和远方带到千家万户，把烟火人间写进百姓生活。

　　旅游惠民需要行动落实。放眼全国，宁波以主会场身份迎来今年“5·19中国旅游日”，并率先放出实招：景区免费开放、文旅消费券发放、平台企业联合让利、博物馆打破常规“不打烊”……这不是一场热闹的节日活动，而是一次文旅理念的升级展示，是“让人民群众真正得实惠”的有力行动。

　　旅游惠民要从“减负”入手，迈向“增益”。门票减免、消费补贴，这是“让利”的第一步。但真正能打动人心的，是“我愿意为你多走一步”。提前预约、实名入园、保险保障、绿色出行的贴心服务，体现的正是管理者将游客放在“中心”的用心。

　　旅游惠民要从节日“优惠”，走向日常“普惠”。“5·19”是节点，但真正的考验是365天的运营逻辑。“免门票”不是目的，而是手段。免门票释放的不只是价格红利，更是情感价值。当人们发现，这座城市愿意敞开怀抱迎接游客、回馈市民，那种归属感与认同感是任何广告都难以替代的。

　　做好旅游惠民这篇大文章，既要笔墨有力，也要笔触细腻；既要系统思维，也要布局长远。释放旅游惠民的乘数效应，不是简单地“免多少次票”，而是系统性地构建一个让人愿意来、愿意留、愿意再来的旅游环境。以“免门票”吸引游客，以旅游惠民撬动消费。从细节出发、从游客出发、从可持续出发，才能把好政策变成好口碑，让旅游惠民的乘数效应充分释放出来。